Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°71 : Altoids

Synthèse

étude de cas 71

Altoids est la représentation assez remarquable de ce que la communication pour un produit grand public peut créer comme différence, comme personnalisation, comme attractivité et donc comme essentialité. C’est la preuve dans la durée qu’une communication performante, et donc au départ pertinente, peut représenter plus et autrement que la seule définition de son offre. Depuis une décennie, cette campagne évolue selon les pays et les nouvelles variétés de bonbons mentholés commercialisés. Pourtant, la marque transcende les politiques commerciales et les innovations mais demeure une sorte d’OVNI qui communique autrement sur un «  goût étrange de menthe »… L’ingrédient matériel devient une forme d’état d’esprit, une philosophie de vie, construisant ainsi une légitimité très forte pour cette marque mais surtout une personnalité attractive de par cette différence.

Vision d'expert

Isabelle Musnik
Fondatrice et directrice de la rédaction du magazine Influencia

Elle est la fondatrice, directrice générale, directrice des contenus et de la rédaction de la revue trimestrielle INfluencia et de sa newsletter quotidienne. (www.influencia.net). INfluencia s’adresse à tous ceux et toutes celle qui ont de l’influence, et décrypte de façon transversale, tous les comportements et tendances de notre société.

Elle est aussi l’éditrice du Gunn Report for Media dont le but est de mettre en lumière l'innovation média et son efficacité. Cette étude fait le tour de tous les festivals dans le monde et établit un ranking des meilleures campagnes, des meilleures agences, des meilleurs réseaux, etc.

Elle est également maître de thèse en Marketing et Luxe à l'ESG Management.

Elle était précédemment éditrice du magazine CB News

Économiste de formation, elle a été journaliste à l’Expansion et rédactrice en chef adjointe à La Vie Financière. Elle a également collaboré à La Tribune.

Elle est l’auteur de plusieurs études et ouvrages, dont : Elysée 88: plus président que moi, tu meurs, (1988, Plon), Tapie, les secrets de sa réussite (1986, Plon).

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...