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Cas n°60 : Beats

Synthèse

Née en 2008… Revendue en 2014 à Apple… Ce qui pourrait ressembler à une oraison funèbre n’est en réalité qu’une histoire exemplaire de la dynamique des nouvelles technologies et de ses succès. La réussite de Beats est à l’image d’ une politique produit exemplaire qui s’appuie sur une idée marketing assez exceptionnelle. Elle tient d’une communication qui sort vraiment des sentiers battus, d’une intelligence de l’expérience produit qui envoie loin derrière les concurrents directs et traditionnels.

Enfin, cette « success story » démontre l’avantage concurrentiel important qu’apporte une caution, une personnalité qui justifie la démarche et les parti-pris, qui donne du poids au positionnement, de la légitimité, de la performance.

Vision d'expert

Yannick Lejeune
Directeur Internet de IONIS Education Group

Yannick Lejeune est diplômé de l’EPITA et d’un master de recherche en sciences de gestion de l’IAE de Paris.

Au cours de sa carrière il a travaillé pour diverses entreprises dans l’univers de l’informatique et des NTIC notamment IBM, Lotus, Corel et Inexware. Il fonde, puis dirige jusqu’en 2005, l’Institut d’innovation informatique pour l’entreprise (3IE), structure de services mêlant cellule de veille et laboratoire de recherche appliquée au sein de l’école d’ingénieurs EPITA. En parallèle, il intervient en tant que consultant en stratégie d’innovation auprès de start-ups ou de grandes structures, telles que Microsoft ou l’Elysée.

Yannick Lejeune est directeur internet de IONIS Education Group depuis 2006.

Il est également directeur de collection chez Delcourt, un éditeur de bande dessinée.