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Cas n°19 : Blair Witch Project

Synthèse

étude de cas 19

La réussite immense, immédiate, internationale, du lancement de ce film surprenant, mérite de faire partie des cas instructifs, parce qu’elle conjugue tous les éléments de modernité qui sont désormais à la source d’une réussite : la maîtrise du temps (rapidité, soudaineté, immédiateté, internationalisation du message…) ; la capacité à créer l’intrigue (buzz marketing, gestion des « bruits » et des « offs », capacité à « jouer » avec les journalistes…) ; la capacité à compenser l’achat d’espace traditionnel - faible pour les budgets de production - par des stratégies de guérilla qui misent sur des manières « hors normes » de communiquer (au cœur du « jeu », la question autour d’un film ou d’un reportage, d’une fiction ou d’une vérité).

Paranormal Activiy fut, ensuite, lancé selon les mêmes principes et ce qui vaut pour un film, peut fonctionner pour une marque.

Vision d'expert

Yannick Lejeune
Directeur Internet de IONIS Education Group

Yannick Lejeune est diplômé de l’EPITA et d’un master de recherche en sciences de gestion de l’IAE de Paris.

Au cours de sa carrière il a travaillé pour diverses entreprises dans l’univers de l’informatique et des NTIC notamment IBM, Lotus, Corel et Inexware. Il fonde, puis dirige jusqu’en 2005, l’Institut d’innovation informatique pour l’entreprise (3IE), structure de services mêlant cellule de veille et laboratoire de recherche appliquée au sein de l’école d’ingénieurs EPITA. En parallèle, il intervient en tant que consultant en stratégie d’innovation auprès de start-ups ou de grandes structures, telles que Microsoft ou l’Elysée.

Yannick Lejeune est directeur internet de IONIS Education Group depuis 2006.

Il est également directeur de collection chez Delcourt, un éditeur de bande dessinée.

Ressources vidéos

Titre : Blair Witch Project Trailer (2008)

Titre : The Blair Witch Project (1999 fait par un “fan”)

Titre : Blair Witch Project' movie review (1999)

Titre : Blair Witch - Bande d'annonce VF

Titre : Blair Witch Project (The House)

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...

  • A voir et à revoir, le site initial : www.blairwitch.com/
  • ECRANS, un site de Libération – Le 16/07/2009 – Projet Blair Witch : la sorcière a 10 ans : www.ecrans.fr/Projet-Blair-Witch-la-vieille,7728.html
  • HIDDEN CITY – Par Marc Kevin Hall – Le 04/10/2010 – The Blair Witch Project : hiddencity.net/halloween/the-blair-witch-project/
  • WIKIPEDIA – Projet Blair Witch : fr.wikipedia.org/wiki/Le_Projet_Blair_Witch
  • HYPERMEDIA – TBWP, légende urbaine – Texte intégral à paraître dans : Les Cahiers du numérique : hypermedia.univ-paris8.fr/seminaires/semaction/seminaires/txt99-00/08text1.htm
  • TELOTTE, Jay P. The Blair Witch Project Project : Film and the Internet. Film Quarterly, 2001, vol. 54, no 3, p. 32-39
  • SCHREIER, Margrit. “Please Help Me; All I Want to Know Is : Is It Real or Not?” : How Recipients View the Reality Status of The Blair Witch Project. Poetics Today, 2004, vol. 25, no 2, p. 305-334
  • SCHREIER, Margrit. “Please Help Me; All I Want to Know Is : Is It Real or Not?” : How Recipients View the Reality Status of The Blair Witch Project. Poetics Today, 2004, vol. 25, no 2, p. 305-334
  • ROSCOE, Jane. The Blair Witch Project : Mock-documentary Goes Mainstream. Jump Cut, 2000, vol. 43, p. 3-8
  • BANASH, David C. The Blair Witch Project : Technology, Repression, and the Evisceration of Mimesis. Postmodern Culture, 1999, vol. 10, no 1
  • HARRIS, Martin. The “Witchcraft” of Media Manipulation : Pamela and The Blair Witch Project. The Journal of Popular Culture, 2001, vol. 34, no 4, p. 75-107
  • SCHINDLER, Robert M. et BICKART, Barbara. Published word of mouth : Referable, consumer-generated information on the Internet. Online consumer psychology : Understanding and influencing consumer behavior in the virtual world, 2005, p. 35-61
  • DYE, Renee, et al. The buzz on buzz. Harvard business review, 2000, vol. 78, no 6, p. 139-146
  • MELLET, Kevin. Aux sources du marketing viral. Réseaux, 2009, no 5, p. 267-292
  • Liu, Y. (2006). Word of mouth for movies : Its dynamics and impact on box office revenue. Journal of marketing, 74-89
  • SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing and PR : how to use social media, blogs, news releases, online video, and viral marketing to reach buyers directly. Wiley, 2010
  • FILMOSPHERE, Le cinéma sans frontières – Par Nicolas Gilli – Le 23/11/2009 - [Critique] Paranormal Activity (2007) : www.filmosphere.com/movies/critique-paranormal-activity-2007/
  • Seth Godin – Les secrets du marketing viral - Maxima Laurent du Mesnil Editeur – 2011
  • David Meerman - The New Rules of Marketing & Pr : How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases, and Viral Marketing to Reach Buyers - John Wiley & Sons Inc – éditions 2013
  • Time - 27/09/1999 - THE SCARIEST MOVIE EVER - THE BLAIR WITCH PROJECT … HOW TWO GUYS TURNED A CREEPY, LOW BUDGET DOCUMENTARY INTO THE MOVIE SENSATION OF THE YEAR.