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Cas n°66 : Calendrier Pirelli

Synthèse

étude de cas 66

Pirelli est une vraie leçon de marketing : une marque, haut de gamme de pneus qui réussit à acquérir un statut exceptionnel, une position et une réputation que des campagnes traditionnelles n’auraient jamais pu obtenir.

L’enseignement de cette « saga » tient à une double rupture. La première où quand ce qui devait être un objet promotionnel devient une rareté, qui crée la pénurie, donc du récit et du « buzz » médiatique. La seconde, plus subtile, tient en la qualité d’adaptation de cette « icône » en un objet artistique, en phase avec les tendances et les transformations culturelles de nos sociétés.

Vision d'expert

Monique Wahlen et Benoît Héry
Fondateurs associés Le Cabinet

Conseils en stratégie marketing et communication depuis près de 30 ans, Monique Wahlen et Benoît Héry ont associé leurs parcours il y a 15 ans. Auteurs de sept ouvrages en commun sur la consommation, les jeunes, le luxe et les tendances de communication, ils ont conseillé les plus grandes marques sur des problématiques allant du branding aux campagnes de publicité, en passant par les plans marketing, la création de produits et de services, sans oublier le développement de plateformes digitales et le conseil aux dirigeants d'entreprises.

Monique Wahlen est docteur en sciences de l’information et de la communication. Elle a été directrice du planning stratégique de GRRREY ! Puis de G2 Paris et directrice des stratégies chez DRAFTFCB Paris. Elle a enseigné à Sciences Po Paris et fut maître de conférences à l’Université Catholique de Louvain et chercheuse au Lasco.

Benoît Héry a été précédemment vice-président de GRRREY !, de G2 Paris et président du groupe DRAFTFCB. Il participe également aux travaux du Conseil économique et social. Ensemble, ils fondent en 2011 Le Cabinet : une agence dédiée à l’accompagnement marketing et communication des entreprises, des marques et des dirigeants.

Bibliographie : . De la marque au branding - Vers un nouveau modèle : le Cloud-Branding, Dunod, Paris, 2012. Aux Editions l’Œil du Mouton : . Ah si j’étais jeune ! Les ados, un seul terme une réalité multiple - 2004 . Brèves de planning - 2005 . Les Métropolitains ou la mort de la ménagère de moins de 50 ans - 2006 . C’est pas du luxe ! Logiques, tendances et paradoxes du luxe d’aujourd’hui - 2007

Ressources vidéos

Titre : LE CALENDRIER PIRELLI 2014

Titre : LE CALENDRIER PIRELLI 2014 / 50E ANNIVERSAIRE

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...