Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°49 : Canal Plus « l’ours »

Synthèse

Dans le monde du marketing et de la communication actuel, marqué par des effets de mode qui ne reflètent pas toujours la réalité, le discours sur la « mort de la publicité » au profit d’Internet est devenu une banalité. Il tient cependant peu la route quand cet art atteint un haut niveau : l’effet de la publicité télévisuelle est encore et toujours très mobilisateur pour le plus grand nombre. La campagne de Canal + « l’ours » est à l’image de cette efficacité incontestable, même si les campagnes réellement puissantes en impact sont plutôt rares ces derniers temps. Le média de masse demeure un rassembleur d’opinions, de sentiments et d’influences. Et quand Canal + décide de démontrer son amour pour le cinéma, c’est par l’absurde d’un « tapis mort » et pourtant si vivant, un ours qui a tout vu, tout lu, tout rencontré. La réussite s’impose, créant de la fidélisation, de la reconnaissance, de la valorisation.

Le mariage opère entre l’intention stratégique et l’angle créatif. L’émotion passe. L’identification de Canal +, chaîne du cinéma par excellence, fonctionne parfaitement, quoi de plus simple et de plus complexe ?

Vision d'expert

Mercedes Erra
Présidente exécutive d’Havas Worldwide
Fondatrice de BETC

Mercedes Erra est une publicitaire française. Elle est titulaire d’un CAPES de lettres de la Sorbonne et sort diplômée d’HEC en 1981. Après un passage dans l’enseignement, elle rejoint Saatchi & Saatchi en 1985, où elle sera nommée directrice générale de l’agence en 1989. Elle fonde en 1995 avec Rémi Babinet et Eric Tong Cuong, BETC (Babinet Erra Tong Cuong) qui deviendra une filiale de Havas, qui deviendra l’une des agences les plus créatives en France et dans le monde. Elle est nommée présidente exécutive d’Havas Worldwide en 2005. Mercedes Erra est également présidente du conseil d’administration de l’établissement public de la Porte Dorée – Cité nationale de l’histoire de l’immigration, ainsi que vice-présidente de l’AACC (Association des agences-conseil en communication), association qu’elle a présidée de 2002 à 2004. En 2002, Mercedes Erra est décorée chevalier de la Légion d’honneur pour son implication dans la lutte pour les droits de la femme puis en 2013 officier de la Légion d'honneur. Elle est également officier de l’Ordre national du mérite. Elle est enseignante à l’Université Panthéon-Assas (Paris II). Elle fut présidente de l’association des anciens d’HEC de 2005 à 2008, elle est présidente d’honneur de l’association HEC.

Au cours de sa carrière elle collabore avec de très grandes marques comme Danone, Evian, Coca, Orange, Canal + ou Air France…