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Cas n°4 : Club Med « les verbes »

Synthèse

étude de cas 4

Attaqué par la concurrence, atteint malgré tout par les effets des « Bronzés », combattant des critiques permanentes sur sa formule, le Club Med réagit, au début des années 80, en lançant ce qui deviendra sa « campagne mythique » : celle dite des « verbes ». Plus qu’une forme de vacances parmi d’autres, elle exprime une vision de la vie, une alternative qui permet de se retrouver, de se ressourcer, de renouer avec des besoins fondamentaux.

Cette campagne est passionnante, à plus d’un titre : elle exprime l’idéologie « primitive » et humaniste des fondateurs (la simplicité totale du « verbe nu »), qui affrontera une réputation autre (« musique club », drague, GO et « colliers bar »…). Elle symbolise un « retour aux sources », performant en France mais moins en phase avec les attentes d’autres pays. Elle se renouvèlera difficilement, les autres expressions publicitaires tentant, avec plus ou moins de succès, de renouer avec une campagne si structurante, exprimant si parfaitement l’essentialité de l’esprit Club Med à sa création, traduisant la volonté des Créateurs aux cours des années 50.

Vision d'expert

Serge Uzzan
Président fondateur de FAMOUS

Serge Uzzan est un publicitaire français, diplômé d’HEC en 1985 et de Wharthon University of Pennsylvania en 2001.

Il débute sa carrière en tant que responsable de marque chez MGTB/Ayer, en 1987, rejoint Alice Lowe Interpublic en 1988 et il en devient directeur général en 1997.

En 2002, il fonde son agence de communication FAMOUS. Présente tout d’abord à Paris, elle ouvre en 2004, à New York.

Serge Uzzan est un expert des marques et de la communication, il conseille de grandes marques comme Glen Grant, Celio, DIM, Louis Pion ou encore l'EDHEC...

www.famous.fr

Ressources vidéos

Titre : Club Med - Villages au naturel

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...