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Cas n°67 : Coca Cola "the pause that refreshes"

Synthèse

étude de cas 67

“In 1929, D'Arcy introduced an important new campaign for Coca-Cola, "The Pause That Refreshes," the success of which led Advertising Age in 1999 to rank it No. 2 on its list of the top ad campaigns of the 20th century”. (adage.com/article/adage-encyclopedia/coca-cola/98398/ )

On s’étonnera qu’un enseignement actuel se réfère à un cas vieux de 90 ans. Et pourtant, c’est une révolution culturelle et sociologique que la marque d’Atlanta va installer, une double transformation. Il suffira de quelques années, de millions de $ et d’un brillant marketing pour que la “pause” soit un élément structurant de l’organisation du travail et que le rafraîchissement sort de son carcan estival.

Ressources vidéos

Titre : ANIMATED HISTORY OF COCA-COLA

Titre : Innovation Station presents : Marketing in Motion - How Coke did it

Titre : Coca Cola The Real Story Behind the Real Thing

Titre : History of the Coca-Cola Company

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...