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Cas n°43 : Daisy 1964

Synthèse

étude de cas 43

Le film « Daisy », destiné à soutenir le candidat démocrate et président sortant L.B. Johnson contre le candidat ultra conservateur B. Goldwater, lors de la course à la présidence américaine de 1964, n’a, comme le fameux « Apple 1984 », été diffusé qu’une seule fois. Il a suffi de l’achat d’un passage, à une émission clé, pour que ce film à l’impact rarement égalé devienne un phénomène médiatique, passant gratuitement au cours des journaux télévisés des jours durant. C’est certainement l’un des films parmi les plus durs, les plus agressifs, les plus représentatifs de la communication négative au service des campagnes politiques.

Fruit du travail créatif de DDB, sous la houlette de Bill Bernbach, ce travail est exceptionnel à plusieurs titres : comme archétype de la campagne négative (jamais le nom de l’adversaire n’est cité), comme l’archétype du « media event », une campagne en réalité destinée à être relayée par les médias pour bénéficier d’un supplément de légitimité et d’actualité. Il s’agit d’une campagne d’une rare performance, tant les spectateurs ne peuvent que conclure dans le sens de la proposition : le choix proposé ne conduit, de manière censée, qu’à une seule voie, celle de voter pour le concurrent démocrate. Summum de la communication anxiogène, on notera enfin que l’histoire retiendra Daisy comme l’un des films parmi les plus pacifistes et qui portera au pouvoir le président démocrate qui s’enfoncera le plus et pour le pire dans le bourbier de la guerre du Viêt Nam.

Vision d'expert

Marc Drillech
Directeur général de IONIS Education Group

Marc Drillech est un publicitaire et expert en communication français. Après une licence de sociologie à l’université de Lille et un diplôme de Sciences Po Paris, Marc Drillech débute sa carrière en 1980 dans la publicité au sein de différentes agences FCA, Entente Delacroix ou encore Lowe.

Il passera ensuite plus de 15 ans, entre 1990 et 2005, au sein de Publicis Groupe, en tant que manager associé de Publicis Conseil puis président de Publicis Etoile, président de Publicis Dialog et vice-président de Publicis Groupe.

Il fut notamment vice-président de l’AACC (Association agences-conseils en communication), administrateur de l’IREP (Institut de recherches et études publicitaires) et enseignant en stratégie globale à l'Université Panthéon-Assas (Paris II).

En 2005, il rejoint IONIS Education Group en tant que directeur général.

Il a publié trois ouvrages : Le Boycott (1999), L'adieu au calme (2004) et Le Boycott : histoire, actualité, perspectives (2011)

Ressources vidéos

Titre : Famous "Daisy" Attack Ad from 1964

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...

  • Twenty Ads That Shook the World : The Century's Most Groundbreaking Advertising and How It Changed Us All, James Twitchell, Editions Broadway, 2001
  • Wikipedia - Daisy : en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(advertisement)
  • Buell, E. H. (2012). Daisy Petals and Mushroom Clouds : lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics. Journal of American History, 99(1), 364-365
  • Bowersox, K. L. Presidential campaign advertising and" Daisy " : an honors thesis ([HONRS] 499)
  • Jefferson, T. (1997). Political Images : Public Relations, Advertising, and Propaganda. Visual Intelligence : Perception, Image, and Manipulation in Visual Communication, 281
  • Mark, D. (2009). Going dirty : The art of negative campaigning. Rowman & Littlefield Publishers
  • Levenson, B. (1987). Bill bernbach's book : A history of the advertising that changed the history of advertising. New York : Villard Books
  • Un site excellent pour tout savoir sur le sujet…. conelrad.com/daisy/daisy3.php
  • JERIT, Jennifer. Survival of the fittest : Rhetoric during the course of an election campaign. Political Psychology, 2004, vol. 25, no 4, p. 563-575
  • KAID, Lynda Lee et JOHNSTON, Anne. Negative versus positive television advertising in US presidential campaigns, 1960–1988. Journal of Communication, 1991, vol. 41, no 3, p. 53-064
  • SPERRY, Chris et SPERRY, Sox. Media construction of presidential campaigns. Social Education, 2007, vol. 71, no 7, p. 366
  • JACOBS, Scott. Nonfallacious rhetorical strategies : Lyndon Johnson’s Daisy ad. Argumentation, 2006, vol. 20, no 4, p. 421-442
  • EDWARDS, Dale. Book Review : Daisy Petals and Mushroom Clouds : LBJ, Barry Goldwater, and the Ad that Changed American Politics. Electronic News, 2012, vol. 6, no 2, p. 100-102
  • GERSTLÉ, Jacques. La publicité politique. Hermès (Paris. 1988), 1989, N° 4, fascicule thématique" Le nouvel espace public", 1989