La sélection Darketing

Darketing est un projet dédié à l’actualité littéraire du marketing et de la communication au sens le plus large. En moins de 10mn, les auteurs des ouvrages sélectionnés y livrent les points-clé de leur réflexion.

Darketing est une co-production qui réunit Darkplanneur, le site « Observatoire du monde contemporain » et deux écoles de IONIS Education Group : l'ISG pour les saisons 1 et 2 et l'ISEG Marketing & Communication School depuis la saison 3.

Les plus populaires

S02-E10 : Neuromarketing

Par Olivier Droulers

S01-E06 : Iconologies

Par Michel Maffesoli

S02-E02 : Mainstream

Par Fréderic Martel

S01-E05 : Brand content

Par Matthieu Guével et Danniel Bô

Saison 6, la sélection

S06-E.09 - KAPFERER ON LUXURY

Jean-Noël Kapferer insiste sur la problématique consistant à concilier la croissance et la rareté en abordant les défis du luxe.

S06-E.07 - LUXIFER, POURQUOI LE LUXE NOUS POSSÈDE

Nicolas Chemla insiste sur l’importance pour les marques de luxe aujourd’hui de retrouver leur part d’ombre et leur poésie.

S06-E.06 - LE MARKETING DE LA PEUR

Serge Michels explique l’importance pour les entreprises d’intégrer dans leur communication les sujets « chauds » de société.

S06-E.04 - LA MENACE FANTÔME

Emmanuel Durand présente les enjeux que vont devoir relever les entreprises du secteur culturel pour retrouver le chemin de l’innovation et de la croissance.

S06-E.02 - LA RÉVOLUTION BIG DATA

Jean-Charles Cointot et Yves Eychenne formulent une explication simple de ce qu’est et ce que représente le Big Data.

Saison 5, la sélection

S05-E.05 - LE DEVOIR D'INFLUENCE

Nicolas Narcisse présente sa vision de l'influence en mettant notamment en évidence ses différences avec la manipulation.

S05-E.03 - LES NOUVEAUX DÉFIS DU BRAND CONTENT

Thomas Jamet revient sur la définition du Brand Content, son utilité stratégique pour une marque et les nouveaux défis qu’il doit relever.

S05-E.02 - LE MAGASIN N'EST PAS MORT

Catherine Barba explique comment utiliser les nouvelles technologies pour assurer la transition numérique d’un point de vente mais rappelle les atouts du commerce physique.

S05-E.01 - BRAND CULTURE

Daniel Bô apporte sa vision de la Brand culture, l’art de donner du sens à une activité commerciale, en soulignant la nécessité pour les marques de devenir des agents culturels.

Saison 4, la sélection

S04-E.08 - De la marque au Branding

Benoît Héry et Monique Whalen développent des concepts marketing fondamentaux : la marque, le branding et le brand statement.

S04-E.06 - Ré-inventer les marques

Jean-Noël Kapferer explique comment les marques sont devenues des repères et de grands agrégateurs de collectivités.

S04-E.04 - Inside Apple

Adam Lashinsky revient sur la personnalité de Steve Jobs, véritable businessman maîtrisant marketing, design et ingénierie.

S04-E.03 - Du rock et des marques

Alexandre Sap développe le concept de trinity (conversation, émotion et digital), permettant de créer du brand content.

S04-E.02 - Homo Eroticus

Michel Maffesoli rappelle que dans l’ « animal humain », il y a aussi l’ « animal » et qu’il faut donc prendre en compte la part non-rationnelle de chacun : l’émotionnel, les pulsions, les sentiments.

S04-E.01 - Mercator 2013

Les co-auteurs décryptent les nouvelles tendances du marketing et la place du consommateur comme être de désir dans une société en crise.

Saison 3, la sélection

S03-E.09 - Trends 2012

Lidewij Edelkoort présente le rôle du chasseur de tendances qui consiste à saisir l’air du temps « à venir » quel que soit le domaine concerné.

S03-E.08 - Le monde de la beauté

Mark Tungate analyse les stratégies marketing utilisées par les acteurs du marché des cosmétiques.

S03-E.04 - Renn@issance mythologique

Thomas Jamet explique en quoi notre quotidien est riche en résurgences de mythes et légendes.

S03-E.03 - Le boycott

Marc Drillech explique que les consommateurs, citoyens, clients sont devenus des acteurs disposant de moyen d'émettre, d'être écouté, de s'indigner.

Saison 2, la sélection

S02-E.10 - Neuromarketing

Cet épisode est dédié au neuromarketing, une pratique émergente qui a pour but de mieux comprendre les comportements des consommateurs grâce à l'analyse des mécanismes cérébraux.

S02-E.09 - Plan de gestion de crise

Didier Heiderich développe les thèmes de son livre "Plan de gestion de crise" : organiser, gérer et communiquer en situation de crise.

S02-E.08 - Les nouveaux codes de langage

Jeanne Bordeau développe dans cet épisode la thématique de son dernier livre : "Entreprises et marques - Les nouveaux codes de langage".

S02-E.02 - Mainstream

"Mainstream" est un bestseller,une enquête sur les secrets de la culture de masse, celle qui plait à tout le monde.

Saison 1, la sélection

S01-E.10 - Marketing anatomy

Nicolas Riou présente les nouvelles approches marketing : révolution digitale, crise, développement durable... .

S01-E.08 - Le monde de la mode

Mark Tungate s'interroge sur les conséquences de la crise dans le rapport des consommateurs au luxe et à la mode.

S01-E.06 - Iconologies

Michel Maffesoli revient sur le rôle des icônes, notamment dans les mondes dématérialisés et le retour de l'émotionnel.

S01-E.05 - Brand content

Daniel Bô et Matthieu Guével reviennent sur leur ouvrage consacré au « brand content » .

S01-E.03 - Personal branding

Olivier Zara, expert de l'identité numérique et de la réputation en ligne souligne la nécessité de construire et promouvoir sa marque personnelle.

S01-E.02 -Luxe oblige 2

Jean-Michel Kapferer et Vincent Bastien, auteurs de « Luxe Oblige », la nouvelle référence dans les stratégies du luxe (Partie2).

S01-E.01 - Luxe oblige 1

Jean-Michel Kapferer et Vincent Bastien, auteurs de « Luxe Oblige », la nouvelle référence dans les stratégies du luxe (Partie1).