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Cas n°56 : Don’t mess with Texas

Synthèse

Chaque année, l’État du Texas dépensait environ 20 millions de dollars par an afin de nettoyer les autoroutes, encombrées d’ordures. Geste faisant partie de leur quotidien depuis de nombreuses années, les Texans, en abandonnant leurs détritus aux bords des routes, participaient donc à la dégradation écologique de cet état, dont ils sont pourtant si fiers. À travers cette campagne de prévention reposant sur les clichés machistes qu’ont les Texans envers l’écologie, l’État, grâce à une approche psychosociale, fit évoluer leurs habitudes vis-à-vis de l’écologie et de l’image qu’ils en ont. En effet, ce cas démontre qu’en adressant aux cibles un message dans leur propre langage – en touchant directement leurs valeurs et aspirations - l’impact est d’autant plus important. Exit le marketing vert et les messages classiques « protéger la planète ».

Vision d'expert

Pascal Beucler
Senior Vice President & Chief Strategy Officer Global, MSLGROUP, part of Publicis Groupe

Pascal joined MSLGROUP as SVP, Chief Strategy Officer in September 2009, helping to develop and implement the newly formed company’s global strategy, particularly in the fields of research & development, business strategy (practices, strategic tools, etc.), engagement planning, trends & market surveys, audience intelligence, evaluation of the skills an expertise of potential acquisitions and branding strategy. Pascal joined Intelligences, a strategic consultancy of Publicis, in 1987. In 1994 he was promoted Partner at Publicis Consultants, and in 2001, he became GM at Carré Noir, Publicis design & branding agency. In 2005, he was appointed Vice-President of Publicis Consultants | Worldwide, in charge of Brand Strategy & International Network, Pascal graduated at the Sorbonne University in Paris (Bachelor of Arts in History and in Language Sciences, master’s degree in Linguistics and post graduate degree in Semio-Linguistics). He’s an Associate Professor at CELSA (Paris IV Sorbonne) and a visiting professor at HEC (French business college). He has conducted research and published various articles on branding, corporate communications, image strategy and digital. Among the clients Pascal is advising for their identity, image & communications strategy: French MoD, Hachette, Renault, L’Oréal, Carrefour, Thomson, Vivendi, SFR, Nestlé, P&G, Club Med, BNP Paribas, Dassault Systèmes, Suez, Editis, Vinci, Areva…