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Cas n°24 : Evian « le ballet »

Synthèse

étude de cas 24

Dans les années 90, les consommateurs sont perdus entre eaux minérales et eaux de sources : laquelle choisir ? Faut-il préférer une eau bénéfique pour la santé, permettant de garder la ligne ? Ou bien au contraire, opter pour la bouteille la moins chère ?

Pour Evian, il est nécessaire de réaffirmer son positionnement afin de justifier son écart de prix. Avec « le ballet », la marque d’eau minérale va renforcer nettement son identité de marque et sa valeur. Ce spot est aujourd’hui toujours considéré comme l’un des préférés des Français. Rien de plus normal quand on analyse la clairvoyance, le courage et l’engagement créatif de l’annonceur et de son agence !

Vision d'expert

Mercedes Erra
Présidente exécutive d’Havas Worldwide
Fondatrice de BETC

Mercedes Erra est une publicitaire française. Elle est titulaire d’un CAPES de lettres de la Sorbonne et sort diplômée d’HEC en 1981. Après un passage dans l’enseignement, elle rejoint Saatchi & Saatchi en 1985, où elle sera nommée directrice générale de l’agence en 1989. Elle fonde en 1995 avec Rémi Babinet et Eric Tong Cuong, BETC (Babinet Erra Tong Cuong) qui deviendra une filiale de Havas, qui deviendra l’une des agences les plus créatives en France et dans le monde. Elle est nommée présidente exécutive d’Havas Worldwide en 2005. Mercedes Erra est également présidente du conseil d’administration de l’établissement public de la Porte Dorée – Cité nationale de l’histoire de l’immigration, ainsi que vice-présidente de l’AACC (Association des agences-conseil en communication), association qu’elle a présidée de 2002 à 2004. En 2002, Mercedes Erra est décorée chevalier de la Légion d’honneur pour son implication dans la lutte pour les droits de la femme puis en 2013 officier de la Légion d'honneur. Elle est également officier de l’Ordre national du mérite. Elle est enseignante à l’Université Panthéon-Assas (Paris II). Elle fut présidente de l’association des anciens d’HEC de 2005 à 2008, elle est présidente d’honneur de l’association HEC.

Au cours de sa carrière elle collabore avec de très grandes marques comme Danone, Evian, Coca, Orange, Canal + ou Air France…

Ressources vidéos

Titre : Les Bébés nageurs
Agence : BETC Euro RSCG

Titre : Evian

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...