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Cas n°50 : Hathaway

Synthèse

étude de cas 50

Créé par l’agence Ogilvy et son célèbre président David Ogilvy, auteur d’un d'ouvrages de référence du métier, cette campagne est l’archétype de la perfection dans l’art de la différence. L’accessoire joue un rôle essentiel, qui va au-delà de l’impact, alors que l’annonce elle-même, n’a rien de révolutionnaire.

L’intelligence des créateurs a été de dépasser l’élément matériel (remarqué) pour donner un sens fort et implicite à l’annonce (une marque pour les hommes audacieux, courageux, affirmés… tout l’imaginaire possible que ce bandeau permet d’installer). Ce détail a le mérite d’apporter beaucoup plus, une dimension émotionnelle essentielle et une histoire que chacun construira à sa manière. C’est un formidable « système à deux temps » qui capte d’abord l’attention, puis qui crée une relation fondée entre autres, sur la fameuse question de l’identité de « l’homme au bandeau ».

Vision d'expert

Natalie Rastoin
Directrice générale du Groupe Ogilvy & Mather France

Natalie Rastoin est une publicitaire française, diplômée d’HEC en 1980 et titulaire d’un DEA de sciences de l’information et de la communication de Paris IV.

Elle débute sa carrière par le planning stratégique chez The Creative Business (RSCG), elle travaille ensuite chez Young & Rubicam puis chez Saatchi & Saatchi.

En 1991, Natalie Rastoin rejoint BDDP en tant que vice-présidente, chargée du développement Europe, en 1992 elle en est nommée directrice générale. Arrivée chez Ogilvy & Mather Paris en 1997 comme directeur général de l’agence, elle est depuis 2006 présidente du groupe Ogilvy & Mather en France.

Son parcours est marqué par les grands comptes internationaux, elle a conseillé de très grandes marques comme : Nestlé, IBM, Mattel, Ford, Dove ou la Caisse d’Epargne.

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...

  • David Ogilvy, Les confessions de David Ogilvy, Paris, Hachette, coll. « Entreprise », 1964, 184 p
  • David Ogilvy, La publicité selon Ogilvy, Paris, Dunod, 1993, 228 p (ISBN 978-2040156299)
  • L’aristocratie de Madison Avenue, Cas Hathaway & Ogilvy, Le monde de la pub, p40-42Par : Mark Tungate, Publié en 2007
  • David Ogilvy, un aristocrate en publicité, cas Hathaway, La publicité : méthodes et techniques, Publicitor p163-165, Par : J.Lendrevie – A. de Baynast
  • The Hathaway man, David Ogilvy and the Branding of Branding, Twenty ads that shook the world p136-145, By : J. B. Twitchell
  • C.F. Hathaway Shirt Co., Advertising Age, Published : September 15,2003
  • The Man in the Hathaway Shirt, American Writers & Artists Inc., By Michael Masterson, Published : July 12, 2010
  • Hathaway’s “Man in the Hathaway Shirt” Campaign, What’s The Big Idea?, Posted by : joliver3, On Sunday, February 24th 2013
  • David Ogilvy's "The Man in the Hathaway Shirt" Probably the most famous print ad of all time., Direct Marketing Institute
  • David Ogilvy et le groupe Ogilvy & Mather, Advertising Times, Agences/Marques, By : David
  • WAX WANE – The Man in the Hathaway shirt, the most interesting ad in the world : wax-wane.com/2012/09/06/the-man-in-the-hathaway-shirt-the-most-interesting-ad-in-the-world/
  • Kenneth Roman, The King of Madison Avenue : David Ogilvy and the Making of Modern Advertising. Palgrave Macmillan, 2009
  • Jennet Conant, The Irregulars : Roald Dahl and the British Spy Ring in Wartime Washington Simon and Schuster, 2008
  • Guy Evans ed., David Ogilvy, Original Mad Man, World of Wonder pour la BBC, 2008[22]
  • Harford Montgomery Hyde, Room 3603, The Lyons Press, 2001, pp.284
  • Ogilvy & Mather, The Eternal Pursuit of Unhappiness, Being very good is no good, you have to very, very, very, very, very good Ogilvy & Mather Worldwide, 2009