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Cas n°30 : Heineken U.K. 1975

Synthèse

étude de cas 30

« Heineken refreshes the parts other beers cannot reach », est une campagne créée par CDP, en Grande Bretagne, pour Heineken. L’agence, parmi les plus créatives du pays, a fait de cette campagne l’une des plus connues, reconnues et réputées dans ce pays qui a su magnifier la bière par des communications particulièrement remarquables (Stella Artois, Boddington…).

Lancée en 1975, elle dure plus de 20 ans et s’exprime par l’intermédiaire de plusieurs dizaines de visuels (affiches, presse, films TV). Cette affirmation d’une folle prétention créée, par l’intermédiaire de l’humour, une distance entre la réalité et la promesse (les traces restantes étant largement profitables à la réputation de la marque) et une expression éloignée des codes habituellement présents (discours sur l’expertise, moments de consommation, convivialité…).

Vision d'expert

Olivier Altmann
Chief creative officer de Publicis Worldwide

Olivier Altmann débute sa carrière en 1987 chez Young&Rubicam, il rejoint ensuite FCB, Australie, puis en 1992 BDDP. En 1998 il créé, avec Nicolas Bordas et Valérie Hénaff, BDDP&Fils, qui devient rapidement une des agences françaises les plus primées, il en prendra la présidence en 2003. Il rejoint Publicis Conseil en 2004 comme co-président de l'agence, en charge de la création de l'agence phare du réseau Publicis. Fin 2009, Olivier Altmann est promu au nouveau poste de directeur de la création mondiale de Publicis et devient membre du comité exécutif international. En 2011, le Gunn Report classe Publicis Conseil meilleure agence française et Olivier Altmann 4e meilleur Chief creative officer au monde.

Il fut président de Club des directeurs artistiques de 2001 à 2003. Lauréat de nombreux prix et distinctions (Lions d’or, Clio Awards, One Show, Grand Prix Eurobest, D&AD, Club des directeurs artistiques…), Olivier Altmann est régulièrement membre ou président de jurys internationaux.

Au cours de sa carrière il a travaillé sur de grandes marques prestigieuses comme BMW, Caisse d'Epargne, Mercedes, Nestlé, Michelin, McDonald's, Club Med, Samsung, Wonderbra, Orange, PMU, AXA, ou encore Renault.

Ressources vidéos

Titre : Heineken Lager

Titre : 1974 ADVERT HEINEKEN POLICE MEN`S FEET

Titre : Heineken Beer boomerang 

Titre : Heineken - the poets

Titre : Heineken - Galley Slaves - Refreshes the parts

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...