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A la naissance de IONIS Brand Culture, une idée simple et partagée par tous les professionnels : quelles que soient les mutations des secteurs du marketing, de la communication et de la publicité, la performance, la pertinence, la créativité sont limitées si l’on reste dans la connaissance du présent, si on n’explore pas les réussites passées, si on ne comprend pas les raisons qui font les grandes entreprises et marques d’aujourd’hui.

Rien n’est pire, lors d’un entretien d’embauche ou au cours d’une réunion, qu’un professionnel qui manque de culture sur son secteur, qui ne maîtrise pas les références, qui ne s’est pas familiarisé avec les grandes institutions, les marques, les cas exemplaires.

C’est l’objectif principal de IONIS Brand Culture que d’apporter au public, principalement des étudiants mais vraiment ouvert à tous, une bonne connaissance et compréhension des grandes réussites de référence dans les domaines du marketing et de la communication. Nous avons pour chaque cas une synthèse, un développement sous forme de Power Point, une visualisation des campagnes et des créations, une bibliographie spécifique. Mais nous avons voulu aller plus loin et avons eu la chance de bénéficier de l’apport de grandes personnalités connues et reconnues dans ces domaines. Ainsi, chaque cas est commenté par un grand professionnel qui, avec son langage et son engagement, apporte un éclairage passionnant et indispensable.

Le visiteur pourra également profiter de la bibliographie générale, des sources et des références qui proposent plus de 200 adresses de sites, de blogs, de newsletters. Enfin, fruit d’une production conjointe de Darkplanneur et de l’ISEG Marketing & Communication School, il sera possible de visionner une sélection des émissions de la série Darketing, entretiens qui permettent à des auteurs d’ouvrages récents consacrés au marketing et à la communication de présenter l’état de leurs réflexions.

Marc Drillech
Directeur général
IONIS Education Group