Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°45 : L’évènement Victoria’s Secret

Synthèse

étude de cas 45

La marque Victoria’s Secret s’est fait connaître pour ses défilés somptueux, véritables shows à l’américaine plus que présentation de nouvelles collections (les produits, parfois créatifs et parfois « mainstream » ne sont pas les vrais « héros » du spectacle). Chaque année, le « Victoria’s Secret Fashion Show » est un événement mondial, repris en « prime time » sur des centaines de chaînes de télévision.

Les tops models, considérées comme les plus belles femmes du monde, sont présentes et contribuent grandement au succès. Les « Victoria’s Secret Angels » sont des égéries de VS, devenues partie intégrante de son image. C’est la réussite du « brand content », étonnant au début, parfois « illégitime », mais capable d’atteindre une ampleur mondiale en quelques années et de peser des centaines de millions de dollars.

Vision d'expert

Elie Ohayon
Président de Saatchi & Saatchi + Duke

Elie Ohayon a débuté sa carrière en 1987 chez Young & Rubicam en tant que chef de publicité, il y passera 15 ans et sera régulièrement promu pour être nommé en 2003 directeur général.

Il rejoint BETC Euro RSCG la même année au poste de directeur général en charge des finances et du membre du directoire. De 2006 à 2009 il est nommé président de McCann France. Elie Ohayon sera ensuite directeur général de Leg pendant deux ans. En 2011, il est nommé président de Saatchi & Saatchi France (Publicis Groupe).

Au cours de sa carrière, Elie Ohayon a développé des expertises spécifiques sur différents secteurs tels que les télécommunications, l'alimentation, la beauté et le luxe. Il sera associé à de nombreux succès notamment celui des campagnes Kodak, Decathlon, Bouygues Télécom, Carrefour, Nike, Nespresso, SFR ou encore Ricard.

Ressources vidéos

Titre : Casting défilé 2012

Titre : Extrait du défilé Victoria’s Secret 2012

Ressources iconographiques

image 19
image 19
image 19
image 19
image 19
image 19
image 19
image 19

Sources, informations, bibliographie ...