Cas n°45 : L’évènement Victoria’s Secret
Synthèse
La marque Victoria’s Secret s’est fait connaître pour ses défilés somptueux, véritables shows à l’américaine plus que présentation de nouvelles collections (les produits, parfois créatifs et parfois « mainstream » ne sont pas les vrais « héros » du spectacle). Chaque année, le « Victoria’s Secret Fashion Show » est un événement mondial, repris en « prime time » sur des centaines de chaînes de télévision.
Les tops models, considérées comme les plus belles femmes du monde, sont présentes et contribuent grandement au succès. Les « Victoria’s Secret Angels » sont des égéries de VS, devenues partie intégrante de son image. C’est la réussite du « brand content », étonnant au début, parfois « illégitime », mais capable d’atteindre une ampleur mondiale en quelques années et de peser des centaines de millions de dollars.
Vision d'expert
Elie Ohayon
Président de Saatchi & Saatchi + Duke
Elie Ohayon a débuté sa carrière en 1987 chez Young & Rubicam en tant que chef de publicité, il y passera 15 ans et sera régulièrement promu pour être nommé en 2003 directeur général.
Il rejoint BETC Euro RSCG la même année au poste de directeur général en charge des finances et du membre du directoire. De 2006 à 2009 il est nommé président de McCann France.
Elie Ohayon sera ensuite directeur général de Leg pendant deux ans.
En 2011, il est nommé président de Saatchi & Saatchi France (Publicis Groupe).
Au cours de sa carrière, Elie Ohayon a développé des expertises spécifiques sur différents secteurs tels que les télécommunications, l'alimentation, la beauté et le luxe. Il sera associé à de nombreux succès notamment celui des campagnes Kodak, Decathlon, Bouygues Télécom, Carrefour, Nike, Nespresso, SFR ou encore Ricard.
Ressources vidéos
 Titre : Casting défilé 2012
 Titre : Extrait du défilé Victoria’s Secret 2012
Sources, informations, bibliographie ...
- Site de Victoria’s Secret : www.victoriassecret.com
- fr.wikipedia.org/wiki/Victoria's_Secret
- MARKETEAM DIGITAL - Par Julie LPMD – Le 24/01/2012 - VICTORIA’S SECRET VOUS SOUHAITE UNE BONNE SAINT VALENTIN ! : marketeamdigital.wordpress.com/2012/01/24/victorias-secret-vous-souhaite-une-bonne-saint-valentin/
- BRAND NEW STRATEGIES - Par : Flavie - Le 23/08/12 - Victoria’s Secret attise la curiosité avec le QR Code : brandnewstrategies.wordpress.com/tag/victorias-secret/
- ABSOLUNET - Par David Carle - Le 15/08/2011 : Comment Victoria’s Secret a séduit 14 millions de fans : www.absolunet.com/blogue/2011/08/15/victorias-secrets-strategie-facebook/
- TELE PREMIERE - Le 31/12/2012 - Défilé Victoria’s Secret : tele.premiere.fr/Defile-Victoria-s-Secret-1704761
- TRENDITUDE - Par Antoine - Le 25/02/2012 - Retour sur le Victoria’s Secret Fashion Show 2011 : www.trenditude.fr/Retour-sur-le-Victoria-s-Secret-Fashion-Show-2011.html
- L’EXPRESS STYLES - Par Géraldine Dormoy - Le 08/11/2012 - Victoria’s Secret, une lingerie qui n’a pas de prix : www.lexpress.fr/styles/mode/victoria-s-secret-une-lingerie-qui-n-a-pas-de-prix_1049272.html
- NEWS GRANDS JEUX LOTO - Décembre 2012 - Victoria’s Secret, un événement dans le monde de la lingerie féminine : www.grandsjeuxlotos.com/fr/lottery-news/article/231/victorias-secret-un-%C3%A9v%C3%A8nement-dans-le-monde-la-lingerie-f%C3%A9minine.html
- MADAME LE FIGARO - Par Claire Mabrut – Le 10/11/2011 - Les fantaisies 2011 de Victoria’s Secret : madame.lefigaro.fr/style/fantaisies-2011-de-victorias-secret-101111-185709
- MADAME LE FIGARO - Par Claire Mabrut - Le 20/11/2009 - Showtime chez Victoria’s Secret : madame.lefigaro.fr/style/showtime-chez-victorias-secret-201109-27372
- MADAME LE FIGARO - Par Marie Sipp - Le 19/11/2008 - Victoria’s Secret mène parade : madame.lefigaro.fr/style/victorias-secret-mene-parade-191108-13968
- BRIDSON, Kerrie et EVANS, Jody. The secret to a fashion advantage is brand orientation. International Journal of Retail & Distribution Management, 2004, vol. 32, no 8, p. 403-411
- RICHARD, Emmanuelle. Decryptage en coulisses de l'evenement le plus sexy de la planete. Photographe Andrew Durham. Vogue hommes, 2007, no 875, p. 358
- STEENKAMP, Jan-Benedict EM et DEKIMPE, Marnik G. The increasing power of store brands : building loyalty and market share. Long range planning, 1997, vol. 30, no 6, p. 917-930
- STRAHAN, Erin J., LAFRANCE, Adèle, WILSON, Anne E.. Victoria's dirty secret : How sociocultural norms influence adolescent girls and women. Personality and Social Psychology Bulletin, 2008, vol. 34, no 2, p. 288-301
- fashionista.com/2014/11/victorias-secret-fashion-show-london-costumes?utm_source=Fashionista&utm_campaign=52ec736a39-fash_daily11_25_2014&utm_medium=email&utm_term=0_4bdacaea8a-52ec736a39-408566813
|