Cas n°17 : La saga Dim
Synthèse
En France, Dim est l’une des campagnes les plus populaires, connues et reconnues, l’une des marques qui disposent de la plus forte notoriété, quelques notes de musique qui signifient beaucoup et que l’on reconnait.
Pourtant, ce cas présente d’autres intérêts : l’exemple d’une collaboration réussie de plusieurs décennies entre une marque et son agence, la capacité à « maintenir un cap », l’expression de la femme libre et moderne, quelle que soit la période ou le produit considéré, une puissante capacité de vision et de compréhension de la société et de ses mutations, qui lui a permis de réaliser d’audacieuses diversifications (en lançant, à titre d’exemple, Dim Hommes) et UNE VRAIE OBSESSION DE L’INNOVATION. Ce parcours d’un demi-siècle a pu connaître quelques ratés ou déviations, mais Dim demeure toujours en tête, aussi longtemps après son lancement, ce qui est loin d’être fréquent.
Vision d'expert
Xavier Charpentier
Directeur général associé / Fondateur de FreeThinking
Xavier Charpentier est un spécialiste des tendances et de la recherche consommateur online. Il est diplômé de Sciences Po, titulaire d’une maîtrise et d’un CAPES de philosophie.
Il débute sa carrière en tant qu’enseignant et s’oriente par la suite vers le planning stratégique. Il rejoint Publicis Worlwide en 1999 pour prendre la tête du planning stratégique de Renault, en 2001 il est nommé directeur du planning stratégique de Publicis Conseil. En 2005 il rejoint Lowe Paris, en tant que directeur général adjoint et planner international sur le compte Unilever.
En 2007, il fonde avec Véronique Langlois, FreeThinking, un laboratoire de recherches consommateur 2.0 au sein de Publicis Groupe. FreeThinking travaille notamment sur les études de tendances en Europe.
Ressources vidéos
 Titre : Transparence
 Titre : Vélo
Agence : Publicis
Réalisateur : Eric LIPMAN
 Titre : Neige
Agence : Publicis
Réalisateur : Yvon-marie COULAIS
 Titre : Salle de bain
Agence : Publicis
Réalisateur : William KLEIN
 Titre : Slip coordonnés
Agence : Publicis
 Titre : Le modèle
Agence : Publicis Conseil
 Titre : Plume
Agence : Publicis Conseil
Réalisateur : Diane KURYS
 Titre : Le « classic » slip hommes
Agence : Publicis
Réalisateur : Chico BIALAS
 Titre : L’australien
Agence : Publicis Conseil
Réalisateur : Chico BIALAS
 Titre : Couleurs
Agence : Publicis Conseil
Réalisateur : Enrico BADULESCU
 Titre : Pur blanc
Agence : Publicis Conseil
Réalisateur : Hal HARTLEY
 Titre : La corde
Agence : Publicis Conseil
Réalisateur : Jeff DARLING
 Titre : Diam’s
 Titre : Collants DIM
Réalisateur : Patricia Murphy
 Titre : Pulpy
 Titre : Body Touch
 Titre : Dim Chat
 Titre : Cirque
 Titre : Beauty Lift
 Titre : Body Touch
 Titre : Generous
 Titre : Diam’s minceur
Sources, informations, bibliographie ...
- Claire Mabrut, Dim : 50 ans de mode et de liberté, préface de Maurice Lévy, Editions Ramsay, 2008
- Stratégies n°1426 - Le 21/09/2006 – Par Marie Maudieu « 20 ans, Dim Up découvre encore les belles gambettes », sur : www.strategies.fr/actualites/marques/r42080W/a-20-ans-dim-up-decouvre-encore-les-belles-gambettes.html
- MARKETING PROFESSIONNEL – Par Hélène Denamps – Le 04/05/2009 – L’identité sonore dans le marketing du textile : www.marketing-professionnel.fr/outil-marketing/identite-sonore-marketing-textile-dim.html
- Culture Marketing - Le : 20/02/2007 - SAGA DIM : www.culturemarketing.fr/article-5725989.html
- Les Arts Décoratifs - Saga Dim : www.lesartsdecoratifs.fr/francais/publicite/collections-97/l-univers-de-la-publicite/marques-et-personnages/dim
- LENDREVIE Jacques et DE BAYNAST Arnaud - LA SAGA DIM : Une communication exemplaire sur tous les critères d’évaluation d’une stratégie, La publicité : méthodes et techniques, Chp 1 – La stratégie publicitaire, Publicitor 6ème édition
- Puretrend - Histoire DIM : www.puretrend.com/marque/dim_b1291/histoire_i1/1
- Puretrend - Le : 09/12/2010 - Dim, une saga pas sage : www.puretrend.com/rubrique/histoire-de-la-mode_r16/dim-une-saga-pas-sage_a47379/1
- E-marketing - Par Catherine Heurtebise - Le : 29/11/2012 - Prix Effie : Dim, Contrex et Système U, top 3 de l’efficacité sonore, selon Sound Value : www.e-marketing.fr/Breves/Barometre-Sound-Value-emarketing-fr-Mc-Do-un-jingle-retentissant-50753.htm
- Com & Pub - Par : Mathilde - Le : 18/10/2009- Dim sur toutes les jambes : mathilde-l-spcom09.blogspot.fr/2009/10/dim-sur-toutes-les-jambes.html
- DARPY, Denis et GOMY, Pierre. Le prisme d'identité de marque, outil pour l'analyse historique des publicités-30 ans de DIM. 1999
- GOUDEY, ALAIN. STRATÉGIES DE COMMUNICATION SONORE DE LA MARQUE : bilan et perspectives de l'utilisation de l'identité musicale de marque. Décisions Marketing, 2008, p. 61-65
- WIKIPEDIA - Dim : fr.wikipedia.org/wiki/Dim_(lingerie)
- VILHELM, Agnès. Positionnement identitaire de la marque Dim à travers ses affiches publlicitaires [sic]. 2010. Thèse de doctorat
|