Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°48 : La saga Eram

Synthèse

étude de cas 48

Eram est une marque qui propose, depuis plus de trente ans, une double continuité remarquable qui fait d’elle une exception dans un univers aussi banalisé que celui de la mode (textile, chaussures…).

D’une part, la philosophie de la marque demeure identique au gré des années, proposer des produits de qualité à des prix bas parce qu’il « faudrait être fou pour dépenser plus », parce que la mode ne mérite pas de tels sacrifices, parce qu’il y a plus important dans la vie, le tout affirmé avec humour et distance. D’autre part, l’expression de la marque symbolise un anticonformisme qui ne se cantonne pas aux critiques faciles. On choque en fonction de l’époque, en s’inscrivant parfois dans le « politiquement correct » ou en adoptant, dans d’autres occasions, une provocation à forte portée médiatique (cf. parodies des mondes de la photo et de la mode, de celui des « jeunes branchés »).

Eram a compris, depuis bien longtemps, que la recherche de neutralité n’est pas essentielle pour réussir à bien communiquer et que, au contraire, elle ne fait qu’appauvrir le capital d’une marque.

Vision d'expert

Nicolas Bordas
Vice-président de TBWA\Europe
Président de BEING Worldwide

Nicolas Bordas est un publicitaire français. Diplômé de l’Essec, il a débuté sa carrière en 1982 en tant que chef de publicité chez Dupuy-Saatchi. Il rejoint Philippe Michel, fondateur de CLM/BBDO en 1988, puis Jean-Marie Dru, fondateurs de BDDP (aujourd’hui TBWA\) en 1994, groupe au sein duquel il fonde l’agence BDDP&Fils en 1998.

Il est aujourd’hui membre du comité exécutif mondial de TBWA\Worldwide. Après avoir été président du groupe TBWA\France, troisième groupe de communication en France, il a été nommé en janvier 2013 vice-président de TBWA\Europe et président de BEING Worldwide.

De juin 2009 à juin 2011, Nicolas Bordas a été président de l’AACC (Association des agences-conseil en communication), dont il était un des vice-présidents depuis 2004.

Nicolas Bordas a été, de 2008 à 2010, président du comité exécutif du CODICE (Conseil pour la diffusion de la culture économique).

Enseignant à Sciences-Po, Nicolas Bordas tient un blog réputé : www.nicolasbordas.fr sur « L’idée qui tue », il fait également partie des influenceurs mondiaux de LinkedIn.

Son premier livre, « L’idée qui tue », est paru en 2009 aux Editions Eyrolles.

Ressources vidéos

Titre : 1979 : Le cadeau de Paris

Titre : 1979: Couple qui danse

Titre : 1980: Mode Asiatique, Nordique et Américaine

Titre : 1981: La piscine

Titre : 1982: Le groupe des cinq

Titre : 1983: Chez le coiffeur

Titre : 1983: Hommes en cuir rouge

Titre : 1983: Reine Elisabeth

Titre : 1983: La jalousie

Titre : 1983: Le retour des cinq

Titre : 1983: Les marins

Titre : 1984: Les étoiles

Titre : 1985: Les danseurs avec Marc Lavoine

Titre : 1986: Cabriolet

Titre : 1986: Les veuves

Titre : 1988: Chaussure Eram en 3D

Titre : 1988: Les clous

Titre : 1989: Le conducteur avec François Berléand

Titre : 1990: Cendrillon modern

Titre : 1990: Le padre

Titre : 1992: L’agression dans la rue

Titre : 1993: Amandine en soirée

Titre : 1995: Le juge

Titre : 1995: Les rappeurs

Titre : 1995: Le restau japonais

Titre : 1996: A la bourre

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...