Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°5 : Le lancement du 118 218

Synthèse

étude de cas 5

On s’étonnera, si l’on ne se destine pas au marketing et à la communication, du choix de retenir ce cas parmi les 50 grandes réussites. Pourtant, dans un univers sophistiqué et qui aime tomber amoureux de nouvelles théories, la quête « basique » de notoriété reste essentielle. C’est la mission historique la plus ancienne de la communication, parfois banale ou lassante. Construite sur des répétitions et des simplifications à outrance, elle demeure indispensable parce qu’une marque connue est un signe de proximité, de réassurance, de confiance, un sceau de garantie. Mais le succès du 118/218, dans un contexte de concurrence folle, tient à beaucoup plus que des mécaniques de répétition. L’impact des personnages, le recours à la culture populaire via de fausses Véronique et Davina et le fameux « toutouyoutou » sont des trouvailles remarquables, qui donnent encore des « lettres de noblesse » aux campagnes de notoriété (il suffit d’en mesurer l’appréciation par les publics).

Vision d'expert

Luc Basier
Fondateur de l'agence DOTHERIGHTTHING

Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O .

Ressources vidéos

Titre : 1148 218 : Mal de tête

Titre : 118 218 : Les lapins

Titre : PUB TAXI 118 218

Titre : 118 218 : Toujours à l'heure
Agence : Agence V
Réalisateur : Maurice BARTHÉLÉMY

Titre : 118 218 : Taxi

Titre : 118 218 : Hôtel

Titre : 118 218 : Fleuriste

Ressources iconographiques

image 19
image 19
image 19
image 19
image 19

Sources, informations, bibliographie ...