Cas n°34 : Les leçons d’Aubade
Synthèse
Dans un univers de la lingerie largement banalisé par des offres qui ne se différencient pas aisément, sur lequel combattent des dizaines de marques, qui investissent depuis longtemps de manière identique en communication…
Comment se différencier?
Comment émerger durablement ?
Comment incarner un peu plus que l’offre produits?
C’est la réussite d’Aubade. Avec patience et entêtement, sans varier de cap, en diversifiant les outils de communication, la marque et ses leçons ont créé une différence, fondée sur une certaine idée du charme et de la séduction, sur une écriture graphique originale, sur une valorisation retombant largement sur son offre.
Vision d'expert
Eric Briones
Directeur du planning stratégique de Publicis EtNous
Eric Briones est un publicitaire français, spécialiste du planning stratégique. Il est diplômé de l’ISG en 1996.
Entré chez Publicis Conseil en 1997, il prend la direction du planning stratégique de chez Publicis Etnous en2005, il invente en 2006, l'outil de veille
"l'Observatoire du Luxe Contemporain", qui deviendra en 2012, un événement "Les rencontres du luxe", avec la complicité de M Publicité.
En parallèle, il crée son site de tendances internationales Darkplanneur et sa web TV, Darkplanneur.tv.
Eric Briones est le créateur et animateur de la première émission culturelle sur Internet, « Le Cabinet des curiosités » dans laquelle il interviewe des personnalités pour essayer de découvrir leur face cachée.
Il est également le créateur du « Darketing », la webémission sur l'actualité littéraire du marketing et de l'économie produite en partenariat avec l’ISEG Marketing & Communication School.
Il est l'auteur de Buzz Marketing aux Editions d’Organisation (2002) et publiera en février 2014 un ouvrage intitulé « La génération Y et le luxe » aux éditions Dunod.
Sources, informations, bibliographie ...
- VOISIN CH - Par Fabienne et Laurent - Sous le charme des Leçons de séduction Aubade : www.voisin.ch/aubade/lecons.html
- STRATEGIES MAGAZINE N°1253 - Le 18/10/2002 - Aubade : Leçons de marketing : www.strategies.fr/actualites/marques/r26094W/aubade-lecons-de-marketing.html
- CHARME4U.FREE.FR - Cas détaillé Aubade : charme4u.free.fr/divers/Aubade.pdf
- L'INTERNAUTE - Par Caroline Cardona - Aubade fête sa centième Leçon de séduction : www.linternaute.com/homme/?magazine/photo/aubade-en-attendant-la-100e-lecon-de-seduction/en-savoir-plus
- Site Internet d'Aubade, l'intégralité des campagnes : aubade.com/La+Marque/Dates
- COM ANALYSIS, L'ESSENCE DE LA COMMUNICATION - Par Gilles Lugrin et Stéphanie Pahud - En Octobre 2002 - Publication n°63 : Les sagas publicitaires, des mythes qui nous font rêver... : www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication63.htm
- SEMIONIZE - Par Gaelle Pineda - Le 05/12/2011 - Identité de marque Aubade : www.semiozine.com/identite-de-marque-1-aubade
- DUCHESNE, Alain et LEGUAY, Thierry. Aubade,«la guerre enentelles». Autrement. Série mutations, 2002, no 212, p. 20-32
- ENDRES, William et HUG, Christophe. Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques. Institut des Hautes Etudes Commerciales, Faculté des Sciences Economiques et Sociales, Université de Genève, 2004
- TISSIER-DESBORDES, Elisabeth et MANCEAU, Delphine. La réception de la représentation de la nudité en publicité : provocation ou esthétisme?. Revue Française du Marketing, 2005, vol. 201, p. 85-93
- RODRIGUEZ, Emilie. Les mobilisations contre les publicités sexistes. Editions Le Manuscrit, 2004
- MANCEAU, Delphine, DE MARKETING, Associé, et TISSIER-DESBORDES, Elisabeth. LA RÉCEPTION DE LA REPRÉSENTATION DE LA NUDITÉ EN PUBLICITÉ. REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, 2005, no 201-1, p. 5
- JOHNSON, Sharon et ANDREWS, Avril. Advertainment : Collaborative, intercultural project in advertising. Recherche et pratiques pédagogiques en langues de spécialité. Cahiers de l'Apliut, 2005, vol. 24, no 2, p. 86-98
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