Cas n°54 : Les leçons des EFFIE

Avant de devenir publicitaire, Luc Basier a commencé par l'enseignement et l'anthropologie urbaine. Il a été parmi les premiers à travailler sur la construction de l'image des quartiers dits "sensibles", et sur les cultures jeunes, au moment des débuts du Hip-Hop en France. Il exerce le métier de planner stratégique depuis plus de vingt-cinq ans et a travaillé dans tous les types d'agences de communication : publicité, corporate, digitale… à Paris et à Londres, pour des marques aussi différentes que Volkswagen, Sony, la Fnac, IKEA, ING Direct, France Info ou encore FDJ… Il a contribué à de nombreuses campagnes primées à la fois pour leur créativité et pour leur efficacité, preuve que les deux vont bien ensemble. À la demande de l'Union des Annonceurs et de l'Association des Agences Conseil en Communication, il a écrit l'année dernière un livre dans lequel il tire des leçons de vingt années de campagnes primées aux prix Effie, pour leur efficacité prouvée : « oui la communication est efficace . Ce que nous apprennent 20 ans de prix Effie ». Editions Kawa, décembre 2013. En 2014, il a fondé DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique et d'études, pour mieux tirer parti du monde qui change.