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Cas n°40 : Monoprix « non au quotidien quotidien »

Synthèse

étude de cas 40

Dans un contexte de crise économique, où il n’est plus si agréable de faire ses courses quotidiennes, Monoprix a su trouver une solution exemplaire à son objectif, redonner du « bonheur au quotidien des courses ». L’enseigne atypique, urbaine, qualitative et rentable joue sur la proximité, la connivence, les petites attentions portées aux clients…

Les leviers traditionnels (prix bas et volumes) sont mis au placard (du moins en communication) et laissent place à la réinvention de l’achat quotidien, avec une dimension rare de surprise et de plaisir, née de l’identité forte, construite autour de la priorité donnée au design.

Vision d'expert

Nicolas Riou
CEO de Brain Value

Nicolas Riou est diplômé d’HEC en 1990 et de Sciences Po en 1998.

Il débute sa carrière en tant que planneur stratégique dans de grandes agences de communication comme Publicis ou Euro RSCG où il est nommé directeur international du budget Citroën. En 2004 il fonde une société d’études qualitatives et de conseil marketing, Brain Value, qui conseille de grand annonceurs comme Mc Donalds, Lactel, Mondelez, Lacoste, Sanofi Aventis, Lactalis, Dim, l’Oréal, Danone …

C’est un expert reconnu des tendances en manière de consommation et de marketing.

Nicolas Riou enseigne le marketing à Sciences Po Paris.

Il est l’auteur de plusieurs ouvrages sur la publicité et le marketing (Pub Fiction, Peur sur la Pub…), son dernier ouvrage (Marketing Anatomy aux Editions Eyrolles) traite des nouvelles tendances du marketing.

Ressources vidéos

Titre : Avis des consommateurs

Titre : Campagne 2013 – Bataille d’eau

Titre : Miss Helen Mascara (2007)
Agence : DraftFCB (Paris)
Réalisateur : Nagi NODA

Titre : Mug Fleurs (2007)
Agence : DraftFCB

Titre : Monop Légumes (2007)
Agence : DraftFCB

Titre : Fashion Victime (2001)
Agence : FCB
Réalisateur : Philip STOELZL

Titre : Japonaise (2001)
Agence : FCB
Réalisateur : Philip STOELZL

Titre : Hold up (2001)
Agence : FCB
Réalisateur : Philip STOELZL

Titre : L’ascenseur (2001)
Agence : FCB
Réalisateur : Philip STOELZL

Titre : Le hippie (1999)
Agence : FCB
Réalisateur : Etienne CHATILIEZ

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...