Cas n°40 : Monoprix « non au quotidien quotidien »
Synthèse
Dans un contexte de crise économique, où il n’est plus si agréable de faire ses courses quotidiennes, Monoprix a su trouver une solution exemplaire à son objectif, redonner du « bonheur au quotidien des courses ». L’enseigne atypique, urbaine, qualitative et rentable joue sur la proximité, la connivence, les petites attentions portées aux clients…
Les leviers traditionnels (prix bas et volumes) sont mis au placard (du moins en communication) et laissent place à la réinvention de l’achat quotidien, avec une dimension rare de surprise et de plaisir, née de l’identité forte, construite autour de la priorité donnée au design.
Vision d'expert
Nicolas Riou
CEO de Brain Value
Nicolas Riou est diplômé d’HEC en 1990 et de Sciences Po en 1998.
Il débute sa carrière en tant que planneur stratégique dans de grandes agences de communication comme Publicis ou Euro RSCG où il est nommé directeur international du budget Citroën.
En 2004 il fonde une société d’études qualitatives et de conseil marketing, Brain Value, qui conseille de grand annonceurs comme Mc Donalds, Lactel, Mondelez, Lacoste, Sanofi Aventis, Lactalis, Dim, l’Oréal, Danone …
C’est un expert reconnu des tendances en manière de consommation et de marketing.
Nicolas Riou enseigne le marketing à Sciences Po Paris.
Il est l’auteur de plusieurs ouvrages sur la publicité et le marketing (Pub Fiction, Peur sur la Pub…), son dernier ouvrage (Marketing Anatomy aux Editions Eyrolles) traite des nouvelles tendances du marketing.
Ressources vidéos
 Titre : Avis des consommateurs
 Titre : Campagne 2013 – Bataille d’eau
 Titre : Miss Helen Mascara (2007) Agence : DraftFCB (Paris) Réalisateur : Nagi NODA
 Titre : Mug Fleurs (2007) Agence : DraftFCB
 Titre : Monop Légumes (2007) Agence : DraftFCB
 Titre : Fashion Victime (2001) Agence : FCB Réalisateur : Philip STOELZL
 Titre : Japonaise (2001) Agence : FCB Réalisateur : Philip STOELZL
 Titre : Hold up (2001) Agence : FCB Réalisateur : Philip STOELZL
 Titre : L’ascenseur (2001) Agence : FCB Réalisateur : Philip STOELZL
 Titre : Le hippie (1999) Agence : FCB Réalisateur : Etienne CHATILIEZ
Sources, informations, bibliographie ...
- CAREER BLOG - Par Sonia Rochette - Newsletter du 07/06/2010 - Monoprix communique sur sa marque employeur : sososurlatoile.blogspot.fr/2010/06/monoprix-communique-sur-sa-marque.html
- SAMPLEO/LE BLOG - Par Raphael - Le 11/11/2010 - Monoprix met en valeur ses produits de MDD, la recette du succès ? : www.sampleo.com/blog/2010/11/11/monoprix-met-en-valeur-ses-produits-de-mdd-la-recette-du-succes/
- CB NEWS - Par Carole Soussan - Le 17/04/2013 - Monoprix bichonne son relationnel : www.cbnews.fr/marques/monoprix-bichonne-son-relationnel-a104786
- LA VEILLEUSE GRAPHIQUE - Le 25/11/2010 - La campagne d'affichage Monoprix : www.la-veilleuse-graphique.fr/2010/11/25/la-campagne-daffichage-monoprix/
- ACTUPUB - Par Chapeau bas - Le 18/11/2010 - Packaging Monoprix : Non au quotidien quotidien ! : www.actupub.com/packaging-monoprix-non-au-quotidien-quotidien/
- LE JJD - Par Camille Neveux - Le 13/11/2010 - Du pop art pour Monoprix : www.lejdd.fr/Economie/Entreprises/Actualite/Du-pop-art-pour-Monoprix-233451
- EFFIE OR FRANCE 2010 - Muriel Jaouën - Non au quotidien quotidien / www.effie.fr/pages/cas.php?ID=13
- PARIS COM LIGHT : TORDRE LES MARQUES/BROSSER LE MARKETING - Par Julie - Le 04/11/2010 - Monoprix parle à l'élite ? : www.pariscomlight.com/2010/11/monoprix-parle-a-lelite/
- RUE 89 - Par Nolwenn Le Blevennec - Le 15/11/2010 - Monoprix relooke sans trop de risques sa marque premier prix : www.rue89.com/2010/11/15/monoprix-relooke-sans-trop-de-risques-sa-marque-premier-prix-175611
- TENDANCE COM : LE BLOG DES TENDANCES DE LA COMMUNICATION - Par Emilie Bramly, Le 02/11/2010 - Monoprix : La campagne « NON AU QUOTIDIEN ! » : tendancecom.com/monoprix-la-campagne-non-au-quotidien
- LES ECHOS N°21044 p.24 - Par Véronique Richebois - Le 24/10/2011 - La campagne d'affichage de Monoprix couronnée à Berlin : www.lesechos.fr/24/10/2011/LesEchos/21044-134-ECH_la-campagne-d-affichage-de-monoprix-couronnee-a-berlin.htm
- LES ECHOS N°19511 p.17 - Par Antoine Boudet- Le 03/10/2005 - Monoprix veut réenchanter les courses : www.lesechos.fr/03/10/2005/LesEchos/19511-69-ECH_monoprix-veut-reenchanter-les-courses.htm
- MOUSLI, Marc. Monoprix, au coeur des villes. Alternatives économiques, 2012, no 1, p. 78-78
- BINNINGER, Anne-Sophie. DURABLE : UNE ANALYSE COMPARATIVE DES RAPPORTS DE CINQ ENSEIGNES. REVUE FRANÇAISE DU MARKETING, 2009, no 223-3, p. 5
- MATHEWS-LEFEBVRE, Clarinda, AMBROISE, Laure, et VALETTE-FLORENCE, Pierre. Marques d’enseigne et marques propres de distributeurs : valeur perçue et conséquences sur l’attachement et l’engagement du consommateur
- HEILBRUNN, Benoît. Les marques, entre valeur d'image et valeur d'usage. L'expansion Management Review, 2010, no 2, p. 72-78
- JARA, Magali. Le capital-marque des marques de distributeurs : une approche conceptuelle différenciée. Revue française du marketing, 2009, vol. 221, no 1
- OCHS, ADELINE et RÉMY, ÉRIC. Marketing stratégique et distribution à l'aune du marketing expérientiel : Porter aux pays des merveilles. Décisions Marketing, 2006, p. 75-81
|