Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°39 : Myriam

Synthèse

Myriam, la campagne lancée en 1981 pour faire connaître le nouveau réseaux de l’afficheur Avenir, est célèbre par la médiatisation liée à la nudité. Pourtant, cette campagne s’adressait aux professionnels de la communication, une action « classique B2B ».

L’impact historique de la démarche tient à une conjonction rare : une idée créative exceptionnelle, car d’une grande justesse (la démonstration par le striptease des trois affichages en 7 jours), l’utilisation du média pour valoriser le produit lui-même, la période (le retour de vacances généralement morne et égayé par cette action), l’art du teasing, d’une qualité unique parce qu’il y a une escalade forte de l‘intérêt du public et enfin, l’exploitation d’un des univers qui mobilise le plus les populations, le sexe.

Cette conjonction crée un mouvement d’intérêt des médias, chaque jour plus important et qui, à leur manière, amplifient la campagne.

Vision d'expert

Frank Tapiro
Président fondateur d'Hémisphère droit

Frank Tapiro est un publicitaire français, diplômé de l’ISG en 1987. Il débute sa carrière en collaborant avec Jacques Séguéla chez RSCG puis au sein d’Euro RSCG. En 1996, il fonde son agence de publicité, Hémisphère Droit et lance Virgin Cola en France. L’agence devient indépendante en 2000. Au cours de sa carrière, Frank Tapiro est associé à de nombreuses campagnes de publicité à succès. Il créé également un outil d’analyse intitulé le « Génome des marques ».

Il est à l’origine de campagnes publicitaires qui ont marqué les esprits notamment celles de Carte Noire, Bic avec les frères Cantona, SOS Racisme, Action contre la faim, le film Sharp avec Eric Cantona et parmi les plus récentes : le lancement de Virgin Mobile ou encore la saga Njut ! pour IKEA.

Frank Tapiro conseilla Nicolas Sarkozy de 1996 à 2007, notamment pour les campagnes présidentielles « Imaginons la France d’après et Tout devient possible ». Il est également le fondateur et le président d’On Broadway Prod, société de production de films publicitaires, clips, programmes TV et contenus web.

Il est l’auteur de « Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais », aux éditions Albin Michel.

Ressources iconographiques

Sources, informations, bibliographie ...