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Cas n°75 : Nescafé really friends

Synthèse

étude de cas 75

Née il y a 60 ans, la marque Nescafé, pionnière du café instantané, s’installe durablement sur le marché grâce à un goût de qualité, un produit innovant technologiquement puisque le café est déjà moulu et prêt à l’emploi, et à une communication au plus proche du consommateur.

Aujourd’hui, Nescafé joue toujours avec cette proximité, via une campagne virale originale de brand content « It all starts with a Nescafé ». Dans un monde où les rapports sont de plus en plus virtuels, Nescafé challenge Arnaud à renouer des liens réels avec ses amis Facebook en prouvant que rien ne vaut une tasse de café pour partager une belle histoire.

Grâce à la signature « It all starts with a Nescafé », la marque réaffirme son positionnement fondé sur les rencontres, le collectif, le partage mais surtout l’authenticité et met donc à nouveau en avant ces valeurs historiques.

Ressources vidéos

Titre : Présentation d’Arnaud

Titre : Le train Nescafé - La colegiala (1991)

Titre : Nescafé – Les amants

Titre : Arnaud présente le défi Nescafé

Titre : Arnaud et le voisin perdu de vue

Titre : Arnaud et le fantasme

Titre : Arnaud et le mentor

Titre : Arnaud et l’ex petite-amie

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...