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Cas n°33 : Obama 2008

Synthèse

étude de cas 33

La campagne, qui a permis à Barak Obama d’être élu président des Etats-Unis en 2008, s’impose comme un cas d’école, au-delà de la personnalité du vainqueur, d’une victoire qui n’était pas écrite d’avance (malgré une très large critique du président sortant). Ce qui la rend remarquable, c’est l’audace de la démarche. Elle sort des sentiers battus des campagnes électorales américaine, habituées à ce que les investissements se concentrent dans les médias traditionnels. C’est la modernité d’une mobilisation, qui fera d’Internet, des sites et des blogs, des réseaux sociaux, les autres grands gagnants de la campagne.

C’est une dynamique qui se traduit par des initiatives locales et nationales, la pratique amplifiée du volontariat et de l’engagement individuel (avec le sentiment de faire partie d’une communauté et de vivre une expérience exceptionnelle, autant de piliers du marketing gagnant d’aujourd’hui), l’utilisation d’un géo-marketing qui s’imposera plus encore en 2012 (avec un talent rare à segmenter selon les multiples communautés religieuses, culturelles, ethniques…). Enfin, c’est un ensemble de campagnes (« change », « hope »…) qui s’inscrit parfaitement dans un « esprit du cool » qui nuit à son concurrent, lequel se retrouve enfermé dans le passé, l’immobilisme, quand son adversaire fait une véritable « OPA » sur le changement et sur la modernité.

Vision d'expert

Yannick Lejeune
Directeur Internet de IONIS Education Group

Yannick Lejeune est diplômé de l’EPITA et d’un master de recherche en sciences de gestion de l’IAE de Paris.

Au cours de sa carrière il a travaillé pour diverses entreprises dans l’univers de l’informatique et des NTIC notamment IBM, Lotus, Corel et Inexware. Il fonde, puis dirige jusqu’en 2005, l’Institut d’innovation informatique pour l’entreprise (3IE), structure de services mêlant cellule de veille et laboratoire de recherche appliquée au sein de l’école d’ingénieurs EPITA. En parallèle, il intervient en tant que consultant en stratégie d’innovation auprès de start-ups ou de grandes structures, telles que Microsoft ou l’Elysée.

Yannick Lejeune est directeur internet de IONIS Education Group depuis 2006.

Il est également directeur de collection chez Delcourt, un éditeur de bande dessinée.

Ressources vidéos

Titre : Obama Campaign Documentary

Titre : YES WE CAN - New Approaches

Titre : Signs of Hope & Change

Titre : Obama -The Obama Campaign

Titre : Obama - My Barack Obama Campaign Story

Titre : Obama - The Campaign That Changed History

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...

  • Talbot, David. How Obama really did it. Technology Review, 2008, vol. 111, no 5, p. 78-83
  • Smith, Aaron. "The Internet's role in campaign 2008." Pew Internet & American Life Project 15 (2009)
  • Kenski, Kate, Bruce W. Hardy, and Kathleen Hall Jamieson. The Obama victory : How media, money, and message shaped the 2008 election. Oxford University Press, USA, 2010
  • Bligh, Michelle C., and Jeffrey C. Kohles. "The enduring allure of charisma : How Barack Obama won the historic 2008 presidential election." The Leadership Quarterly 20.3 (2009) : 483-492
  • WIKIPEDIA - Élection présidentielle américaine de 2008 : https://fr.wikipedia.org/wiki/Élection_présidentielle_américaine_de_2008
  • COURRIER INTERNATIONAL - Publié le 05/11/2008 - L'élection de Barack Obama : www.courrierinternational.com/dossier/2008/11/05/l-election-de-barack-obama
  • BITS - THE NEW YORK TIMES - Par Claire Cain Miller - Publié le 07/11/2008 -How Obama’s Internet Campaign Changed Politics : bits.blogs.nytimes.com/2008/11/07/how-obamas-internet-campaign-changed-politics/?_r=0
  • Change We Can Believe In : Barack Obama's Plan to Renew America's Promise 6 Barack Obama - Three Rivers Press (2008)
  • JOURNAL DU NET - Par Flore Fauconnier - Publié le 05/11/2008 - La net-campagne de Barack Obama, instrument de sa victoire : www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/actualite/la-net-campagne-de-barack-obama-instrument-de-sa-victoire/la-net-campagne-de-barack-obama-instrument-de-sa-victoire.shtml
  • PACEWICZ, Josh et OLLION, Étienne. Et Obama conquit l'Amérique. Le triomphe démocrate de 2008 revisité. Mouvements, 2009, no 1, p. 174-184
  • LAURENT, Sylvie. La bonne parole de Barack Obama. Esprit, 2008, no 12, p. 13-23
  • BERGER, Patrice. Quelques documents téléchargeables sur internet pour mieux comprendre la campagne Obama contre Mc Cain et la suite. 2008
  • PLOUFFE, David et DAVIES, Erik. The Audacity to Win. Washington : Viking, 2009
  • SMITH, Aaron. The Internet's role in campaign 2008. Pew Internet & American Life Project, 2009, vol. 15
  • A Long Time Coming : The Inspiring, Combative 2008 Campaign and the Historic Election of Barack Obama - Evan Thomas - PublicAffairs,U.S - 2009