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Cas n°68 : Old Spice

Synthèse

étude de cas 68

Old Spice, aidée de l’agence Wieden & Kennedy, a su transformer son image, jugée auparavant ringarde, en révolutionnant le marketing viral et en s’adressant à chacun des internautes. Véritable révélation publicitaire de l’année 2010, la campagne « the man your man could smell » lui a permis de rajeunir son image, d’augmenter sa notoriété … mais également ses ventes. Utilisant l’humour et un ton totalement décalé, elle a, grâce à cette campagne 360° (print, digital et télévision) et interactive, changé son image et rejoint de nouveaux publics avec lesquels elle entretient des échanges privilégiés.

Vision d'expert

Isabelle Musnik
Fondatrice et directrice de la rédaction du magazine Influencia

Elle est la fondatrice, directrice générale, directrice des contenus et de la rédaction de la revue trimestrielle INfluencia et de sa newsletter quotidienne. (www.influencia.net). INfluencia s’adresse à tous ceux et toutes celle qui ont de l’influence, et décrypte de façon transversale, tous les comportements et tendances de notre société.

Elle est aussi l’éditrice du Gunn Report for Media dont le but est de mettre en lumière l'innovation média et son efficacité. Cette étude fait le tour de tous les festivals dans le monde et établit un ranking des meilleures campagnes, des meilleures agences, des meilleurs réseaux, etc.

Elle est également maître de thèse en Marketing et Luxe à l'ESG Management.

Elle était précédemment éditrice du magazine CB News

Économiste de formation, elle a été journaliste à l’Expansion et rédactrice en chef adjointe à La Vie Financière. Elle a également collaboré à La Tribune.

Elle est l’auteur de plusieurs études et ouvrages, dont : Elysée 88: plus président que moi, tu meurs, (1988, Plon), Tapie, les secrets de sa réussite (1986, Plon).

Ressources vidéos

Titre : OLD SPICE COLOGNE COMMERCIAL (1990)

Titre : OLD SPICE | THE MAN YOUR MAN COULD SMELL LIKE

Titre : OLD SPICE | QUESTIONS

Titre : OLD SPICE | BOAT

Titre : HAIR (FEATURING NEW OLD SPICE GUY FABIO)!

Titre : CHALLENGE | NEW OLD SPICE GUY FABIO

Titre : OLD SPICE - THIS MUST END, MANO A MANO

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...