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Cas n°8 : Queensland Tourism

Synthèse

étude de cas 8

Le cas Queensland Tourism, primé dans tous les festivals et compétitions de la communication, est devenu une véritable référence, parce qu’il démontre qu’il est possible de faire œuvre d’une créativité mondiale et efficace avec un budget très limité. Ce qui rend ce cas exceptionnel, c’est la réunion ainsi obtenue d’une démarche très innovante sur l’idée elle-même, d’une créativité à l’efficacité largement reconnue, d’une volonté atteinte de toucher tous les continents, quand le million de $ de départ, d’évidence, indiquait le contraire. C’est donc une formidable preuve qu’efficacité doit presque toujours rimer avec créativité. Mais, c’est également le symbole d’une nouvelle pratique des métiers de la communication qui, aujourd’hui, visent sans complexes la planète toute entière, quels que soient les moyens, dès que l’idée est exceptionnelle et que son potentiel de compréhension et d’attractivité l’est aussi.

Vision d'expert

Elie Ohayon
Président de Saatchi & Saatchi + Duke

Elie Ohayon a débuté sa carrière en 1987 chez Young & Rubicam en tant que chef de publicité, il y passera 15 ans et sera régulièrement promu pour être nommé en 2003 directeur général.

Il rejoint BETC Euro RSCG la même année au poste de directeur général en charge des finances et du membre du directoire. De 2006 à 2009 il est nommé président de McCann France. Elie Ohayon sera ensuite directeur général de Leg pendant deux ans. En 2011, il est nommé président de Saatchi & Saatchi France (Publicis Groupe).

Au cours de sa carrière, Elie Ohayon a développé des expertises spécifiques sur différents secteurs tels que les télécommunications, l'alimentation, la beauté et le luxe. Il sera associé à de nombreux succès notamment celui des campagnes Kodak, Decathlon, Bouygues Télécom, Carrefour, Nike, Nespresso, SFR ou encore Ricard.

Ressources vidéos

Titre : Best Job in the World Case Study 2009

Titre : The best jobs in the world

Titre : Reflections on "The best job in the world"

Titre : Best Job in the World 2 - 2013

Titre : Best Job in the World - 2009

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...