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Cas n°12 : Red Bull

Synthèse

étude de cas 12

Le saut de Felix Baumgartner dans le vide et la retransmission mondiale historique de l’évènement pourraient suffire à faire de la marque Red Bull un cas remarquable. Pourtant, cet évènement n’est que l’aboutissement, du moins l’exemple le plus médiatique, d’une démarche originale, extrêmement courageuse, qui a su traduire dans les faits tous les avantages d’une « stratégie d’infiltration ». En lançant cette boisson, en cherchant plus à accroître son business à l’international, le patron de l’entreprise a su éviter les pièges du « mass market » (référencement de masse, produit bradé, publicité traditionnelle…).

A produit étonnant, stimulant, fou, un marketing qui s’inscrit dans les communautés étonnantes, stimulantes et folles : les sports extrêmes. Durant des années, jour après jour, sans grande médiatisation, la marque est devenue le symbole de ces univers, créant des générations de clients « addicts » et prêts à se mobiliser pour elle. Ensuite, les lancements sous forme de commandos de voitures dans les villes, les sponsorings d’évènements parmi les plus « dingues » ont convergé  pour construire la légende de cette marque. Elle, à la différence d’autres, ne « fait pas de l’évènementiel » parce c’est dans l’air du temps, mais pour traduire sa vision, sa fierté d’être là où les gens mettent en œuvre des projets incroyables. Et c’est cette politique unique qui a nourri la marque partout, auprès des jeunes générations, lui donnant un capital exceptionnel.

Ressources vidéos

Titre : Felix Jumps At 128k feet! Red Bull Stratos 

Titre : Felix Baumgartner : au seuil de l'extrême

Titre : Red Bull - How an Empire Was Created

Titre : Pigeon fly
Agence : Christian Leiss

Titre : Grannies
Agence : Art Center College of Design
Réalisateur : Espen BJORSHOL

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...