Cas n°70 : SNCF transatlantys

Cette campagne mystérieuse proposait un service futuriste et révolutionnaire : relier Paris et New York …. en 8 heures de train grâce à un tunnel sous la mer. Le TransAtlantys est une très belle supercherie qui démontre comment le marketing viral (et des moyens médias on et offline significatifs) peuvent promouvoir une marque, susciter l’intérêt, générer nombre de retombées.

Le second degré et l’humour ont amené les plus crédules à n’y voir que du feu. La créativité de l’opération a conduit amplifier la communication gratuite pour Voyages-SNCF et à relayer l’information par le biais du bouche-à-oreille. Parfaitement bien construit, structuré, organisé, diffusé et relayé.