Cas n°25 : Apple « think different »
Synthèse
Apple « think different » est l’une des campagnes institutionnelles parmi les plus célébrées. Elle constitue un véritable manifeste de la disruption. En s’appuyant sur des géants de la culture, de la musique, de la politique, en rendant hommage à leur courage, leur engagement, leur volonté de faire autrement, Apple fait en réalité, une exceptionnelle autocélébration. Celle-ci a le mérite de se dissimuler derrière cet hommage, qu’on peut qualifier de sincère tant Steve Jobs, l’âme d’Apple et de cette campagne, incarnait le « think different ». L’exceptionnelle qualité de la démarche vient aussi de la légitimité peu contestable de l’émetteur, solidité acquise au fil des années et des innovations. Nombre d’entreprises et de marques pourraient tenter ce parallèle, mais un nombre infime bénéficierait de la crédibilité qu’elle exige. Apple en fait partie.
Vision d'expert
Nicolas Bordas
Vice-président de TBWA\Europe
Président de BEING Worldwide
Nicolas Bordas est un publicitaire français. Diplômé de l’Essec, il a débuté sa carrière en 1982 en tant que chef de publicité chez Dupuy-Saatchi. Il rejoint Philippe Michel, fondateur de CLM/BBDO en 1988, puis Jean-Marie Dru, fondateurs de BDDP (aujourd’hui TBWA\) en 1994, groupe au sein duquel il fonde l’agence BDDP&Fils en 1998.
Il est aujourd’hui membre du comité exécutif mondial de TBWA\Worldwide. Après avoir été président du groupe TBWA\France, troisième groupe de communication en France, il a été nommé en janvier 2013 vice-président de TBWA\Europe et président de BEING Worldwide.
De juin 2009 à juin 2011, Nicolas Bordas a été président de l’AACC (Association des agences-conseil en communication), dont il était un des vice-présidents depuis 2004.
Nicolas Bordas a été, de 2008 à 2010, président du comité exécutif du CODICE (Conseil pour la diffusion de la culture économique).
Enseignant à Sciences-Po, Nicolas Bordas tient un blog réputé : www.nicolasbordas.fr sur « L’idée qui tue », il fait également partie des influenceurs mondiaux de LinkedIn.
Son premier livre, « L’idée qui tue », est paru en 2009 aux Editions Eyrolles.
Ressources vidéos
 Titre : Campagne THINK DIFFERENT de 1997
 Titre : Steve Jobs Think different
Sources, informations, bibliographie ...
- Fitzsimons, G. M., Chartrand, T. L., & Fitzsimons, G. J. (2008). Automatic effects of brand exposure on motivated behavior : how apple makes you “think different”. Journal of Consumer Research, 35(1), 21-35
- Shields, R. E. (2001). The Force of Callas’ Kiss : The 1997 Apple Advertising Campaign,“Think Different”. Text and Performance Quarterly, 21(3), 202-219
- Belk, Russell W., and Gülnur Tumbat. "The cult of Macintosh." Consumption markets & culture 8.3 (2005) : 205-217
- Segall, Ken. Apple, Le secret d'une incroyable réussite. First Interactive, 2012
- Disruption : Briser les conventions et redessiner le marché- Village Mondial - 1997
- Disruption live : Pour en finir avec les conventions de Jean-Marie Dru – Village Mondial – 2003
- Fitzsimons, G. M., Chartrand, T. L., & Fitzsimons, G. J. (2008). Automatic effects of brand exposure on motivated behavior : how apple makes you “think different”. Journal of Consumer Research, 35(1), 21-35
- Shields, R. E. (2001). The Force of Callas’ Kiss : The 1997 Apple Advertising Campaign,“Think Different”. Text and Performance Quarterly, 21(3), 202-219
- Belk, Russell W., and Gülnur Tumbat. "The cult of Macintosh." Consumption markets & culture 8.3 (2005) : 205-217
- Segall, Ken. Apple, Le secret d'une incroyable réussite. First Interactive, 2012
- Disruption : Briser les conventions et redessiner le marché- Village Mondial - 1997
- Disruption live : Pour en finir avec les conventions de Jean-Marie Dru – Village Mondial – 2003
- Apple, le côté obscure de la Pomme - Le Nouvel Observateur - n2633 du 23 au 29 avril 2015
|