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Cas n°6 : « VW think small »

Synthèse

étude de cas 6

Lancée en 1959 par l’agence Doyle Dane Bernbach’s (DDB), la campagne “Think small”, pour  Volkswagen, est pour Advertising Age la N°1 du XXe siècle, rien de moins.

Ce choix est dû au devenir mythique du lancement, archétype de la perfection, que les résultats (image, réputation, commerce…) ne feront qu’amplifier et consolider.

Il est vrai qu’en reprenant les “principes” de Bill Bernbach pour réussir sa communication, on retrouve et à la perfection, les obligations de vitalité, de vérité, de simplicité, d’exceptionnalité et d’impact. Mais, valeur essentielle, cette campagne répond à l’obsession du créateur de l’agence DDB, de faire que le produit soit toujours l’acteur principal de la communication, le centre d’attraction, le “héros du film”.

Vision d'expert

Philippe Lentschener
CEO McCann Worldgroup France

Philippe Lentschener est un publicitaire français. Il est titulaire d’une maîtrise de gestion et d’économie appliquée de l’université Paris Dauphine, il a également étudié à l’Ecole normale supérieure.

Il débute sa carrière en 1980 en tant que chef de publicité chez Havas, il rejoindra ensuite BDDP, Saatchi & Saatchi, puis Young & Rubicam Paris. En 1993 il prend la direction du développement de Saatchi & Saatchi Paris, il en devient directeur général 1995. Nommé directeur général de Saatchi et Saatchi France en 2000, il est promu vice-chairman Europe en 2004. En 2006 il devient président du réseau Publicis en France. Depuis octobre 2011, Philippe Lentschener est CEO de McCann Worldgroup France.

Philippe Lentschener a également conseillé des hommes politiques dont Jean-Pierre Chevènement (présidentielle 2002), Laurent Fabius (primaires socialistes 2007) ou encore Arnaud Montebourg (primaires socialiste de 2012). En 2012 il est mandaté par quatre ministères du gouvernement Ayrault pour diriger une mission d’étude sur la marque France.

Philippe Lentschener intervient régulièrement sur la chaine LCP Public Sénat, sur BFM et sur France 24 en tant qu’expert. Il est l’auteur de deux livres sur l’univers du marketing et de la communication : La nouvelle renaissance aux éditions du Cherche midi (2004) et L’odyssée du prix aux éditions Nouveaux débats publics (2007).

Ressources vidéos

Titre : Bill Bernbach on Creative Qualities

Titre : Bill Bernbach and Helmut Krone on advertising

Titre : Legendary vw beetle Think Small commercial

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...