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Cas n°1 : Absolut Vodka

Synthèse

étude de cas 1

La dimension remarquable de cette campagne, sur plus de deux décennies, est d’avoir su transformer une bonne vodka, à l’origine surprenante, en symbole exceptionnel de luxe, de culture, de modernité et d’en faire l’une des grandes marques mondiales.

La puissance de cette campagne, l’une des plus connues et reconnues, tient à l’articulation entre l’univers produit, au sens le plus traditionnel par la mise en évidence de la bouteille (“le produit en grand, en visible, en héros”) et son expression, par le recours brillant à l’interprétation artistique.

Elle repose également sur un courageux parti pris : la concentration sur une multitude de titres du seul média presse, avec une déclinaison maximale des créations (à l’inverse d’une logique économique obsédée par les coûts). Enfin, cette campagne démontre combien le recours à l’art et à la culture permet, sous certaines conditions, d’apporter une valorisation, un véritable “vernis culturel”, indispensable facteur de réputation et de « buzz ».

Vision d'expert

Natalie Rastoin
Directrice générale du Groupe Ogilvy & Mather France

Natalie Rastoin est une publicitaire française, diplômée d’HEC en 1980 et titulaire d’un DEA de sciences de l’information et de la communication de Paris IV.

Elle débute sa carrière par le planning stratégique chez The Creative Business (RSCG), elle travaille ensuite chez Young & Rubicam puis chez Saatchi & Saatchi.

En 1991, Natalie Rastoin rejoint BDDP en tant que vice-présidente, chargée du développement Europe, en 1992 elle en est nommée directrice générale. Arrivée chez Ogilvy & Mather Paris en 1997 comme directeur général de l’agence, elle est depuis 2006 présidente du groupe Ogilvy & Mather en France.

Son parcours est marqué par les grands comptes internationaux, elle a conseillé de très grandes marques comme : Nestlé, IBM, Mattel, Ford, Dove ou la Caisse d’Epargne.

Ressources vidéos

Titre : Disco Moon
Agence : TBWA (Paris)

Titre : Swimming-Pool
Agence : TBWA\Chiat\Day (New York)

Titre : Tablet
Agence : TBWA\Chiat\Day (New York)
Réalisateur : Ulf JOHANSSON

Titre : Washing Machine
Agence : TBWA Allemagne

Titre : Hugs
Agence : Person Films & H.S.I.
Réalisateur : Michael HAUSMANN

Titre : Les Sept Péchés Capitaux
Agence : TBWA
Réalisateur : thdls

Titre : Absolut Pureté

Titre : Absolut Greyhound

Titre : Making-Of Absolut Greyhound

Titre : How Vodka Is Made: Behind The Scenes of Absolut Vodka

Titre : Absolut Vodka Unique

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...