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Cas n°3 : Apple « 1984 »

Synthèse

étude de cas 3

Le film « 1984 », réalisé pour Apple par Ridley Scott, est passé lors du 18e SuperBowl devant 90 millions de téléspectateurs américains médusés (et il n’est passé qu’une fois).  Mais ce n’est pas seulement un chef d’œuvre créatif. Destiné à lancer le premier ordinateur Macintosh, il jouit d’une aura exceptionnelle, entretenue par la marque, ses fans et des historiens pas toujours objectifs. On oublie surtout qu’à une époque largement dominée par les discours technologiques des marques et des produits, un fabricant osait exprimer une vocation atypique. On sortait enfin du discours standardisé autour de l’offre.

Cette campagne, qui s’oppose à la logique d’Orwell, une philosophie aujourd’hui banalisée « la machine au service de l’homme et non l’inverse », est une ode à la libération de l’homme, qui apparaissait comme très nouvelle, perturbante et disruptive… C’est ainsi qu’une marque construit sa « légende », qui va bien au-delà de la simple réputation.

Vision d'expert

Frank Tapiro
Président fondateur d'Hémisphère droit

Frank Tapiro est un publicitaire français, diplômé de l’ISG en 1987. Il débute sa carrière en collaborant avec Jacques Séguéla chez RSCG puis au sein d’Euro RSCG. En 1996, il fonde son agence de publicité, Hémisphère Droit et lance Virgin Cola en France. L’agence devient indépendante en 2000. Au cours de sa carrière, Frank Tapiro est associé à de nombreuses campagnes de publicité à succès. Il créé également un outil d’analyse intitulé le « Génome des marques ».

Il est à l’origine de campagnes publicitaires qui ont marqué les esprits notamment celles de Carte Noire, Bic avec les frères Cantona, SOS Racisme, Action contre la faim, le film Sharp avec Eric Cantona et parmi les plus récentes : le lancement de Virgin Mobile ou encore la saga Njut ! pour IKEA.

Frank Tapiro conseilla Nicolas Sarkozy de 1996 à 2007, notamment pour les campagnes présidentielles « Imaginons la France d’après et Tout devient possible ». Il est également le fondateur et le président d’On Broadway Prod, société de production de films publicitaires, clips, programmes TV et contenus web.

Il est l’auteur de « Pourquoi la vache qui rit ne pleure jamais », aux éditions Albin Michel.

Ressources vidéos

Titre : Lemmings

Titre : 1984-2004

Titre : 1984 keynote introduction Ad

Titre : Steve Jobs demos Apple Macintosh, 1984

Titre : Apples Marketing Strategy

Titre : What makes apple's marketing unique?

Titre : Genius design model of Apple

Ressources iconographiques

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Sources, informations, bibliographie ...

  • 1984 (publicité) fr.wikipedia.org/wiki/1984_(publicit%C3%A9)
  • Experts and Viewers Agree : Apple's '1984' Is The Best Super Bowl Ad Of All Time. - Smith, Jacquelyn. Forbes.com. 1/30/2012, p10-10. 1p
  • '1984' : As Good As It Gets. - Hayden, Steve. Brandweek. 1/31/2011, Vol. 52 Issue 4, p14-15. 20 years later, '1984' still ahead of its time. - B to B. 2/9/2004, Vol. 89 Issue 2, p42-42. 2/3p
  • Apple breaks the mold with '1984' - Advertising Age. 1/18/1999, Vol. 70 Issue 3, p49-49. A Look Back : The Mac's 25th Anniversary. - Edwards, Benj. PC World. Jan2009, Vol. 27 Issue 1, p24-24
  • The 1980s. - Advertising Age. Spring95 Special Issue, Vol. 66, p50-50
  • Super Bowl Ads : 60 Seconds Of Insight. - Soat, John. Informationweek. 1/29/2007, Issue 1123, p18
  • L’aventure Apple, Publicités : 1984 By Jean-Baptiste Leheup
  • Fiche d'identité : publicité Apple, Ridley Scott 1984 : By : F. Mancini, 2011
  • Apple concocts homage to '1984‘ - Cuneo, Alice Z.; Linnett, Richard. Advertising Age. 12/8/2003, Vol. 74 Issue 49
  • The story behind Apple's iconic ad - Executive Leadership. Feb2013, Vol. 28 Issue 2
  • FROM APPLE TO XEROX : 12 SPOTS THAT CHANGED THE GAME.   - STEINBERG, BRIAN. Advertising Age. 1/9/2012, Vol. 83 Issue 2
  • Since '1984', Apple hasn't thought differently enough.   - Garfield, Bob. Advertising Age. 6/4/2001, Vol. 72 Issue 23
  • SCOTT, Linda M. “For the Rest of Us” : A Reader-Oriented Interpretation of Apple's “1984” Commercial. The Journal of Popular Culture, 1991, vol. 25, no 1, p. 67-81
  • BELK, Russell W. et TUMBAT, Gülnur. The cult of Macintosh. Consumption markets & culture, 2005, vol. 8, no 3, p. 205-217
  • MILLMAN, Nancy. Apple'1984'Spot : A Love/Hate Story. Advertising Age (January 30, 1984), 1984, p. 1
  • COULSON, William R. Big Brother is Watching Apple : The Truth about the Super Bowl's Most Famous Ad. Dartmouth LJ, 2009, vol. 7, p. 106
  • Apple, le côté obscure de la Pomme - nouvel obs - n2633 du 23 au 29 avril 2015
  • www.adage.com - 21st Century Ad Campaigns – Apple : Get a Mac : adage.com/lp/top15/#getamac
  • 24 janvier 1984 : quand Apple a révolutionné l'informatique avec le Macintosh, Challenges, Marco Mosca, 2014 : www.challenges.fr/high-tech/20140124.CHA9643/24-janvier-1984-retour-sur-le-lancement-du-mythique-macinctosh-d-apple.html
  • Advertising promotion and other aspects of integrated marketing communication (chapter 10), Livre, Terence Shimp, J. Craig Andrews : https://books.google.fr/books?hl=fr&lr=&id=HTcWAAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR3&dq=advertising+promotion+and+other+aspects+of+integrated+marketing+communications+apple&ots=KZmAgfJ2v9&sig=1u-pYlvNZ5CdVMuYE8hiy0pYbCs#v=onepage&q&f=false
  • "1984" d'Apple, ou le fantôme de la pub des années quatre-vingt, Stratégies Magazine, Nicolas Chemla, 2008 : www.strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/r47444W/9-d-apple-ou-le-fantome-de-la-pub-des-annees-quatre-vingt.html
  • Where Marketers Go to Grow, le 27 septembre 2015, Apple vs Microsoft : blog.hubspot.com/marketing/5-marketing-rivalries?utm_campaign=blog-rss-emails&utm_source=hs_email&utm_medium=email&utm_content=22363187