Le premier open course sur le marketing et la communication des marques

Cas n°51 : Evian "bouteilles de Noël"

Synthèse

Marque phare et leader des eaux plates en France, dont la culture de l’eau à boire en bouteille est très importante, Evian a particulièrement bien assumé la transition de la bouteille en plastique à la bouteille en verre. En effet, la marque a su se servir du verre de sa bouteille comme un vecteur de communication et de vente afin de promouvoir ses valeurs. Dans l’univers des boissons « c’est le flacon qui fait l’ivresse ». Produit pourtant difficile à valoriser, de par son apparence incolore et inodore, Evian a profité du conditionnement de l’eau pour créer une série collector devenue objet de convoitise. Après avoir utilisé pendant plusieurs années la série « Goutte d’eau », la marque a su s’approprier les codes du luxe et de la mode en proposant des habillages créés par de grands couturiers.

Ainsi, par l’utilisation du design et d’une démarche événementielle, par une logique de rendez-vous annuels, par la gestion d’une certaine rareté, la marque a su exploiter, au profit de son image, l’un de ses éléments essentiels : sa bouteille elle-même.

Vision d'expert

Gilles Masson
Président de M&C Saatchi Gad

Diplômé de HEC et de l’IEP Paris, Gilles Masson est également titulaire d’une maîtrise de sciences économiques et d’une licence de philosophie. Il est successivement Directeur Commercial d’Australie (1988-1992) puis Directeur Associé en charge de la Recherche et Développement chez BDDP (1992-1995). De 1995 à 2002, il est co-fondateur et Directeur Général de BETC (Havas). En mars 2002, Gilles est nommé Vice-Président de Publicis Conseil puis Président du Groupe Leo Burnett. En septembre 2005, Gilles fonde avec Antoine Barthuel et Daniel Fohr « M&CSaatchi.GAD », agence indépendante dont il est le Président. Gilles intervient régulièrement sur la chaine Public Sénat comme expert en communication de décryptage du discours des politiques. Il a été enseignant à l’IEP Paris et a présidé pendant 12 ans l’Association Solidarité Sida. Il a, à son actif, de nombreuses campagnes de référence pour Air France, Canal+, Evian, EDF, Yves Rocher, l'INPES, Enfance et Partage, Pernod Ricard, La Banque Postale et MINI