Cas n°18 : Renault Twingo
Synthèse
On ne peut comprendre la formidable aventure Twingo sans se resituer en 1993 : très forte crise économique, doutes et peurs sur les lendemains, ralentissement du secteur automobile, questionnement sur la société de consommation elle-même (la fameuse question sur les « risques de dé-consommation »). Twingo, c’est le débarquement d’un « OVNI » qui ne fera rien d’identique aux autres: on cache les photos du modèle jusqu’au dernier moment, on ose des couleurs improbables, on impose des courbes éloignées de la tradition automobile, on lance une campagne qui fait le contraire de l’habitude (pas de voiture prise sous tous les angles, pas de familles heureuses ou de maris impatients d’essayer).
Twingo, c’est un nouveau monde qui conduit à un nouveau mode de vie, un nouveau rapport à la voiture. Aux gens d’inventer la vie qui va avec… Dans une période pourtant favorable à la frilosité et à la résistance au changement, Twingo représente l’une des rares occasions, en France, où un lancement automobile devient un grand évènement médiatique, faisant la Une de tous les magazines et des 20H des chaînes de télévision.
Vision d'expert
Xavier Charpentier
Directeur général associé / Fondateur de FreeThinking
Xavier Charpentier est un spécialiste des tendances et de la recherche consommateur online. Il est diplômé de Sciences Po, titulaire d’une maîtrise et d’un CAPES de philosophie.
Il débute sa carrière en tant qu’enseignant et s’oriente par la suite vers le planning stratégique. Il rejoint Publicis Worlwide en 1999 pour prendre la tête du planning stratégique de Renault, en 2001 il est nommé directeur du planning stratégique de Publicis Conseil. En 2005 il rejoint Lowe Paris, en tant que directeur général adjoint et planner international sur le compte Unilever.
En 2007, il fonde avec Véronique Langlois, FreeThinking, un laboratoire de recherches consommateur 2.0 au sein de Publicis Groupe. FreeThinking travaille notamment sur les études de tendances en Europe.
Ressources vidéos
 Titre : Lancement de Twingo - 1993
 Titre : Twingo Nouvelle Collection
Sources, informations, bibliographie ...
- WIKIPEDIA – Renault Twingo : fr.wikipedia.org/wiki/Renault_Twingo_I
- CARADISIAC – Par Vaillant – Le 22/03/2007 - La saga Renault Twingo en photos : 1993-2007… et Nouvelle Twingo! : www.caradisiac.com/La-saga-Renault-Twingo-en-photos-1993-2007-et-Nouvelle-Twingo-15256.htm
- GENERATION TWINGO – Evolution : www.generation-twingo.fr/evolution.php
- RESSOURCES 3 TECHNO – La Twingo : ressources3.techno.free.fr/documents/twingo/projet/lancement.htm
- TWINGO 1993 – Le 24/03/2013 – Twingo 1993, phase 1, 1ère collection, bleu outremer : twingo1993.skynetblogs.be/loisirs/
- MIDLER, C. Organiser la création : l’exemple du projet Twingo. Concevoir, inventer, créer. Réflexions sur les pratiques. L’Harmattan, Paris, 1995, p. 219-238
- MIDLER, Christophe, BERRY, Michel, et al. La révolution de la Twingo. In : Gérer et Comprendre. Annales des Mines. 1993. p. 28-39
- CEGARRA, Jean-Jack et MICHEL, Géraldine. Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires?. Revue française de gestion, 2003, no 4, p. 163-174
- BERTHELOT-GUIET, Karine. «Ceci est une marque». Stratégies métalinguistiques dans le discours publicitaire. Communication et langages, 2003, vol. 136, no 1, p. 58-71
- CHAPTAL DE CHANTELOUP, Christophe. La publicité par temps de crise. Communication et langages, 1994, vol. 99, no 1, p. 35-41
- MICHEL, Géraldine et CEGARRA, Jean-Jack. Co-Branding : les conditions de succès du produit co-marqué. Actes du 18ème Congrès de l’Association Française de Marketing, Lille, 2002, p. 493-516
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